上海大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)介紹
上海大學(xué)是上海市重要的人才培養(yǎng)基地。學(xué)校是擁有國(guó)家試點(diǎn)學(xué)院的17所高校之一，是教育部實(shí)施“卓越工程師教育培養(yǎng)計(jì)劃”的首批高校之一，是中宣部、教育部實(shí)施“卓越新聞傳播人才教育培養(yǎng)計(jì)劃”的首批高校之一。學(xué)校建立了以學(xué)分制、選課制、短學(xué)期制為核心的特色鮮明的人才培養(yǎng)模式，初步形成了以培養(yǎng)全面發(fā)展、終身發(fā)展的創(chuàng)新型人才為核心的人才培養(yǎng)體系。上海大學(xué)畢業(yè)生素以“知識(shí)面寬廣、綜合素質(zhì)高、創(chuàng)新能力強(qiáng)、發(fā)展后勁足”而受到用人單位的青睞，學(xué)校被教育部評(píng)為首批50所“就業(yè)經(jīng)驗(yàn)典型高校”之一，2015年畢業(yè)生初次就業(yè)率達(dá)98.41%。目前學(xué)校正在推進(jìn)研究型大學(xué)本科教學(xué)模式建設(shè)，推行以按大類招生和通識(shí)教育培養(yǎng)為突破口的本科教育教學(xué)改革，促進(jìn)學(xué)生自學(xué)能力、實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力的發(fā)展。學(xué)校現(xiàn)有研究生12051人，全日制本科生22799人，專科生82人，成人教育學(xué)生18684人。
廣告學(xué)(本科類)
廣告學(xué)是研究廣告活動(dòng)的策劃、創(chuàng)意、制作、傳播和經(jīng)營(yíng)管理的科學(xué)，它綜合了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、新聞傳播學(xué)和藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)等學(xué)科的知識(shí)和內(nèi)容，是國(guó)家服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要支柱性產(chǎn)業(yè)。
本專業(yè)創(chuàng)辦于2005年，教師出版教材10部，完成多項(xiàng)省部級(jí)項(xiàng)目，教師作品入圍全國(guó)美展、省美術(shù)大展等;學(xué)生作品多次獲得全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)和安徽省等級(jí)獎(jiǎng)，獲得臺(tái)灣金犢獎(jiǎng)和靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等重要賽事獎(jiǎng)項(xiàng)，歷屆畢業(yè)生多人在上海、蘇州、合肥等地成功創(chuàng)業(yè)。
培養(yǎng)目標(biāo)
培養(yǎng)具有國(guó)際廣告視野和較高藝術(shù)設(shè)計(jì)素養(yǎng)，有強(qiáng)烈的現(xiàn)代市場(chǎng)意識(shí)和專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作精神的廣告策劃人才。能夠運(yùn)用廣告學(xué)的基礎(chǔ)理論知識(shí)和廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法，從廣告目標(biāo)出發(fā)，以廣告策略為指導(dǎo)，為廣告主的信息進(jìn)行創(chuàng)意傳播活動(dòng)。學(xué)生畢業(yè)后能夠在媒介廣告部門、廣告公司、市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)、政府部門、企事業(yè)單位和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)，從事廣告及傳播運(yùn)營(yíng)、策劃、創(chuàng)意、制作、營(yíng)銷、市場(chǎng)研究等方面的工作。
培養(yǎng)要求
具備較強(qiáng)的策略思考能力，擁有廣闊的知識(shí)面，能創(chuàng)造性地發(fā)現(xiàn)、分析和解決問題，能對(duì)市場(chǎng)、受眾和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手敏銳的感知和洞察。具備較強(qiáng)的創(chuàng)意聯(lián)想和文案寫作能力，擁有發(fā)散性思維，能快速有效提煉點(diǎn)子并形成文案。具備基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)能力，擁有良好的設(shè)計(jì)美感和熟練的設(shè)計(jì)表現(xiàn)能力。具備較強(qiáng)的廣告提案能力，擁有良好的邏輯推理和清晰的思維表達(dá)能力，以及良好的溝通技巧。具備較強(qiáng)的設(shè)計(jì)執(zhí)行能力，擁有從問題、策略、創(chuàng)意、表現(xiàn)到媒體的綜合創(chuàng)意傳播能力。
培養(yǎng)特色
緊緊圍繞懂傳播、通設(shè)計(jì)、精策略的辦學(xué)定位，著重培養(yǎng)學(xué)生的有效創(chuàng)意傳播能力。側(cè)重培養(yǎng)基于現(xiàn)代創(chuàng)意傳播基礎(chǔ)上的文案策劃與傳播人才;側(cè)重培養(yǎng)懂設(shè)計(jì)的，具備設(shè)計(jì)創(chuàng)新和國(guó)際視野的復(fù)合型廣告創(chuàng)作人才。以學(xué)生發(fā)展為中心，面向市場(chǎng)和社會(huì)，以優(yōu)秀課群、重要賽事、項(xiàng)目教學(xué)、實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)、跨學(xué)科合作教學(xué)為支撐，努力打造注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代和數(shù)字化時(shí)代的廣告學(xué)特色專業(yè)建設(shè)之路。
主要課程
廣告學(xué)概論，傳播學(xué)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，社會(huì)學(xué)概論，中外文學(xué)精品導(dǎo)讀，中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)，西方藝術(shù)思潮，廣告攝影，廣告文案，廣告創(chuàng)意，廣告策劃實(shí)務(wù)，廣告媒體研究，CIS品牌戰(zhàn)略，影視廣告編導(dǎo)。
(責(zé)任編輯：李彩絨)
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