2014北京工商大學藝術與傳媒學院碩士招生簡章

　　一、學科(專業)名稱、代碼與人數

　　新聞傳播學 050300

　　招生人數：20

　　二、學科(專業)介紹

　　新聞傳播學科為我校一級學科碩士點，下設經濟新聞、品牌傳播、影視產業、廣告經營、信息設計傳播五個研究方向。2007年新聞學開始招收碩士研究生，2011年獲批為一級學科碩士學位授權點，2012年設立傳播學二級學科。本學科依托北京工商大學大商科背景，以經濟新聞和品牌傳播為辦學特色，開展高層次人才培養和科學研究活動。

　　新聞學專業為北京市特色專業和北京工商大學重點建設學科，在全國首創“經濟新聞”方向，發起、主辦了第一至四屆“全國首屆經濟新聞改革與發展研討會”，并被推舉為全國經濟新聞研究學術機構秘書長單位。經濟新聞教學體系被評為“全國新聞學與傳播學教學改革創新項目”。廣告學專業為北京市品牌建設專業，突出品牌傳播特色方向，“現代廣告概論”被評為“北京市精品課程”，有5本教材被評為北京市精品教材。學科所在藝術與傳媒學院擁有設備先進的實驗設施，建有報紙編輯實驗室、廣播電視實驗室、攝影實驗室、視頻音頻實驗室、數字媒體實驗室，被評為“北京市高等學校實驗教學示范中心”。

　　新聞傳播學科實行開放式辦學，依托媒體與企業資源群，不斷創新人才培養模式。新聞學專業多年堅持“3+1”實習模式，與京內外的經濟媒體建立了良好合作關系;廣告學專業積極組織學生參加美國“金鉛筆獎”、臺灣“金犢獎”、中廣協“學院獎、教育部“大學生廣告藝術大賽””等重要廣告賽事，有力提升了學生的實踐能力和就業競爭力。

　　新聞傳播學科近年加大了對外交流力度，每年選派1-2名教師到國外著名高校作訪問學者，學習先進的教學理念和研究方法，目前教師中有海外經歷者占三分之一;積極開展教師在境內的學習、進修活動，每年都有教師參加國內外高水平新聞傳播學術會議。從2012年起，每年選派多名研二學生赴境外短期訪學、課程學習和參加高水平學術會議。

　　三、培養目標

　　通過新聞傳播學碩士研究生階段的學習和實踐，培養掌握堅實的新聞傳播的基礎理論和系統的專業知識，熟悉相關政策法規，以及本學科的發展方向和比較新成果，具有較強的研究能力，熟練掌握經濟新聞(經濟信息傳播)、品牌傳播、影視產業、廣告經營和信息設計傳播等實踐業務，基礎扎實、視野開闊、思維活躍，能夠滿足現代傳媒和經濟發展所需要的高層次復合性應用型人才。

　　四、研究方向介紹

　　01經濟新聞(經濟信息傳播)——研究中國經濟新聞報道思想史;探索經濟信息傳播對社會經濟發展的影響;進行經濟信息傳播的生產、介質、效果、受眾研究;探索大數據時代下經濟信息傳播的特點和規律;研究經濟新聞的對外傳播;研究經濟信息傳播的職業法規與倫理。

　　02品牌傳播——研究品牌傳播中的要素與傳播模式，主要研究品牌傳播的理念、品牌形象設計、品牌傳播策略、品牌傳播定位、品牌傳播效果、品牌危機管理，以及不同行業的品牌傳播模式等，為企、事業單位的品牌形象建設提供理論支持和實踐指導。

　　03影視產業——研究國內外影視產業的發展歷程、規律和趨勢;分析影視產業的政策與環境;研究影視觀眾的消費行為、影視產業內容生產、營銷發行、衍生品開發等業務;研究影視企業的集成運營、競爭策略、投資運作及發展戰略。

　　04廣告經營——結合管理學、市場營銷和行業經濟等理論和實踐，研究廣告主(企業)、廣告媒體、廣告公司的廣告業務經營;揭示消費者心理行為對廣告經營的影響;探索廣告經營中的人才素質與人才需求。

　　05信息設計傳播——研究信息傳播與交互過程中人的認知心理、行為、信息設計程序與方法及信息設計評價機制的建設;研究新媒體語境下信息的重組與設計，以及多種媒體信息的數字化一體化設計;研究環境和導示系統中信息的整序、提煉、設計，為信息的有序呈現、識別、傳達與人性化利用提供指導。