中國傳媒大學各院系歷年考研復試試題

　　廣告業(yè)務理論及應用考研復試題

　　一、填空

　　1、4P，科特勒的大市場營銷

　　2、產(chǎn)品生命周期

　　二、名詞解釋

　　1、銷售渠道

　　2、小組訪談法

　　3、IMC

　　4、廣告代理公司

　　5、AIDMA

　　三、簡答

　　1、受眾調(diào)查的作用

　　2、廣告與環(huán)境的互動

　　3、中國歷史上第一本廣告學研究專著

　　4、樣本分布圖、平均數(shù)、眾數(shù)、中位數(shù)計算(很變態(tài)的題目)

　　四、論述

　　1、主要廣告媒體的優(yōu)勢的缺陷

　　2、簡述2004年央視招標概況，試論述對廣告市場的影響

　　廣告媒介考研復試題

　　一、名解：

　　廣告干擾度、發(fā)行量、整合營銷傳播、媒介產(chǎn)業(yè)化、

　　二、簡答：

　　產(chǎn)品生命周期對媒介策略的影響。

　　從廣告角度看報紙與廣播的特性。

　　三、論述：

　　從媒介評估的角度看“世界杯”的電視轉(zhuǎn)播廣告價值。

　　根據(jù)材料回答(材料略，不記得拉)：媒介集團、媒介集團

　　的特點、評價中國媒介集團的發(fā)展。