創新：創意產業常青的秘訣

來源：時間：2008-02-19 09:12:16

　　國內外創意產業的發展現狀
　　
　　隨著西方發達國家相繼進入新經濟時代，信息技術日新月異，工業創意和科技創新對經濟發展起著越來越重要的作用。目前全世界創意經濟每天創造220億美元，并以5%的速度遞增，美國達14%，英國為12%，到2020年，全球創意產業創造的產值將達到8000億美元。
　　

　　澳大利亞、韓國、丹麥、荷蘭、新加坡等國的創意產業也都得到了迅速發展。這些發達國家的眾多創意產品、營銷、服務，引領行業時尚，產生了巨大的經濟效益。在全球形成了巨大的創意經濟浪潮。倫敦創意產業對經濟發展的重要性已經超過了金融業，成功推動了英國出口，有效抵補了貿易逆差。創意產業在韓國經歷了幾年的快速發展，于1997年納入韓國政府發展計劃，并逐年增加文化經費，鼓勵創意產業發展。新加坡政府設立專項創意產業基金，1999年投入580萬新幣，同年為56個創意組織補助租金319萬新幣。在我國臺灣、香港、北京等地，創意產業盡管發展不平衡，也都有著不凡的表現。臺灣地區為了避免在全球化的產業布局分工中被邊緣化，發展計劃中的重點之一即是“文化創意產業”，文化創意產業在臺灣的發展已勢不可當。2002年9月5日，香港貿易發展局公布首份題為《香港的創意產業》的研究報告，其中顯示直至2002年3月，香港創意產業聘用了超過9萬人，占香港總就業人數3.7%。創意產業在2000年的出口總產值達100億港元,占香港服務出口總額的3.1%;同年創意產業產值為250億港元，創意產業必將為香港經濟注入新的活力。我國內地，尤其是北京和上海的創意產業經濟也有著突飛猛進的發展，并引起社會的廣泛關注。上海已經初步形成了幾個富有個性特色的創意工業園區，如以城市規劃、建筑裝潢設計為主的工業基地；以畫廊和藝術家工作室為主的工業園區；廣告動漫影視產業基地；以現代繪畫設計展示為特色的大名創庫以及以時尚服裝設計展示為特色的工業園區等75家創意園區，上海經濟的發展催生出各種各樣具有本地特色的新職業，提供個性服務的新興行業正越來越多地出現在上海百姓身邊。上海市勞動保障局今年上半年共發布了113個新職業，其中不乏眾多的富有創意的行業。北京文化創意也是方興未艾，2005年北京創意產業已實現增加值603.5億元，占全市GDP比重的8.8%。有專家預測，到2010年北京文化創意產業有望突破10%，將成為北京未來經濟發展的支柱產業。
　　二十世紀末，當中國人剛剛沖決傳統的束縛，“百業競舸”“百花齊放”的時候，“創意”這個詞帶著特有的光芒，讓人毫無防備的出現在中國人的生活中，沖撞著人們的頭腦。“創意產業”（Creative lndustry）、“創意經濟”(Creative Economy)這些新名詞開始頻繁地出現在與文化產業有關的話題和文章中。
　　
　　創意產業的內涵
　　
　　創意產業從文化產業演變而來，既是對文化產業的演繹，又是對文化產業的超越。文化產業作為一種新興產業，也和其他新興事物一樣走過了一段不為人們所理解和接受的艱難歷程，現在正以其無比的生機與活力被人們隆重推出。聯合國將文化產業定義為“按照工業標準生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動”。
　　文化產業與其他產業的本質區別在于它體現了經濟與文化的相互融合。查爾斯：蘭蒂將文化產業分為五個階段：開始、創造性到形成產品、流通、發送機構、觀眾與接受。創意產業脫胎于文化產業，更突出強調個人的創造力。創意產業不再簡單地囿于傳統文化，而是在歷史文化積淀的基礎上，推崇創造與創新、關注文化藝術對經濟的支持與推動作用。1986年著名經濟學家羅默（P.Romer）就曾撰文指出，新創意是推動國家經濟成長的原動力。英國創意產業特別工作小組明確提出了作為一種國家產業政策和戰略的創意產業理念。1997年5月，英國首相布萊爾為振興英國經濟，提議并推動成立了創意產業特別工作小組，1998年英國創意產業特別工作組首次將創意產業界定為“源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業” 。根據這個定義，英國將廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等行業確認為創意產業，創意產業使英國擺脫了經濟困境。在英國的示范效應下，創意理念被廣泛接受，很快在全球蜂擁而起，“創意產業”一詞很快被澳大利亞、新西蘭、新加坡等原英聯邦成員的國家和地區所接受。事實上，無論是德國、芬蘭、韓國等眾多國家的“文化產業”還是美國的“版權產業”、日本的“內容產業”、西班牙的“文化及消閑產業”乃至其它國家的“體驗產業”、“注意力產業”、“文化貿易”等提法，雖然各自的切入角度不同，但都有一個共同之處，都是“通過開發個體的創造理念、技能和天賦的智能資源進行知識產權的界定，進而生產、傳播、運用，以創造財富和就業潛力的直接行業及衍生行業。”
　　創意產業是文化產業發展到一定階段的產物，凱夫斯在《創意產業》一書中，把創意產業的特點歸納為：創意產品的需求的不確定性、創意產品的持久性與盈利的長期性、創意產品自身的獨特性和差異性要求、創意產品的多種技巧要求、創意的時效性以及創意產品的縱向區分的技巧。中國人民大學文化創意研究所所長金元浦教授認為創意產品的特征為：需求的不確定性與產業的風險性；創意為王與創意產業的精神特質；創意產品的多樣性與差異性；縱向區別與橫向區別。無論我們怎樣去界定創意產業的特征，創意產品是在全球經濟一體化的背景下，經濟、科技、文化發展到一定階段，經濟、科技、文化高度融合的產物，它還具有知識密集型、高附加值、高整合性等特征。給人們帶來便利的使用價值、高度的精神享受的同時也給生產者帶來豐厚的利潤。
　　
　　創意、創意產業與價值創造
　　
　　隨著全球知識經濟發展進入嶄新的發展時期，人們的消費要求也隨之提高：由原來的傳統型、實用型向著時尚型、享受性發展。自20世紀80年代以來，全球經濟結構開始呈現以工業主導型向以服務主導型轉變的趨勢。中國經濟多年來一直保持持續健康發展，人民生活水平不斷提高，生活方式、消費需求不斷發生變化。加之傳統工業發展緩慢，制造業普遍出現衰退現象，以勞動密集型產業為主的中國正向知識密集型產業轉變。在資源日益稀缺、社會消費要求日漸提高的情況下，企業的競爭性質也發生了巨大變化。產品更新換代迅速，創意設計、創意銷售成了產品的生命線，依靠單一技能和市場壁壘而長期保持競爭優勢的日子一去不返。技術的融合正迫使電信、家電、軟件、計算機以及娛樂業公司進入彼此的市場。創意、技術、信息改變了生產和銷售的傳統方式，使產品從生產到被客戶使用都更加個性化和人性化，體現出越來越多的人文精神。企業競爭也早已突破了國家的界限，成為全球性的競爭。中國的創意產業面對前所未有的發展機遇，必將成為中國經濟支柱產業和中國經濟發展的重要引擎。
　　新技術與文化創意促使科技與文化在產品中高度融合。創意者必須具備創新科技素養、創新精神和創新能力，以及激發創意和拓寬思維方式的技術環境和必要條件。“創意產業的基礎是知識和技術，它通過創意人才為我們現有的知識資產創造更多的附加價值。”美國管理學權威彼得·德魯克說：“在現代經濟中，知識正成為真正的資本與首要的財富。”文化創意產業是源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的產業，是科技與創意的高度結合。
　　