創新：創意產業常青的秘訣

來源：時間：2008-02-19 09:12:16

　　創意產業與傳統產業的區別在于創意產品里體現了產品產銷過程中個性化的設計，企業的產銷理念，企業的行業精神，為顧客提供的心理享受以及企業的增值服務。中國擁有世界上最豐富的文化資源，創意產業有著廣闊的發展空間，它可以開掘優秀的傳統文化，吸收世界多元文化，利用高科技手段實現文化、創意、科技的互相融合，滿足消費者通過傳統產品滿足不了的心理享受，實現產品的高附加值。
　　一度生活窘迫的《哈利·波特》系列小說的作者J·K·羅琳現在平均每分鐘凈掙77英鎊，位居世界名人掙錢最快排行榜第9名。據美國的《福布斯》雜志統計，羅琳去年僅憑《哈利·波特》創造的收益就讓她平均每分鐘凈賺41英鎊，再加上其他方面的收入，她平均每分鐘可收入77英鎊。在第7部，也就是最后一部《哈利·波特》出版后，她還會有另一筆可觀的收入。由于這部系列小說，還會有更多的由電影、廣告推銷和版權帶來的收入源源不斷地流進她的腰包。女子十二樂坊誕生于2001年6月，是一支將中國傳統的樂器組合與現代流行音樂表演形式有機結合的流行藝術團體。早在1997年，創始人就開始思考如何對中國的民族音樂進行重新包裝，從而擴大其欣賞群體，具備進軍國際主流音樂市場的能力。經過多年認真思考和與藝術界好友反復探討，一種全新的民樂表演形式逐漸成型。女子十二樂坊創新的民樂表現形式經受住了市場的考驗。女子十二樂坊以其具有感染力的音樂和充滿震撼力的表演及富有創新精神的民樂組合形式，叩響了通向國際市場的大門。2003年7月24日女子十二樂坊在日本上市的第一張音樂專輯剛剛面世，便一躍登上日本的銷售冠軍榜：首日賣出一萬張，兩個月內突破100萬張大關。至今，該音樂專輯已在日本銷售了200多萬張。創造了中國音樂唱片海外發行的奇跡，也創造了日本器樂專輯單碟發行的奇跡。
　　
　　中國創意產業現存的問題與對策
　　
　　創意產業將隨著社會經濟的發展，人們精神享受需求的增加，對創意產品的需求越來越多再加上它高增長性、高附加值的特點，被譽為21世紀最有前途的朝陽產業。它的發展雖然得到政府和相關部門的支持，但是卻并未得到應有的重視。創意產業還存在著自身發展的無序性，政府扶持對象不明確，扶持力度較弱，沒有該行業發展所需的專項資金作保障。由于缺乏政策引導，創意產業資金匱乏、人才短缺，更為嚴重的是，創意產業的發展缺乏法律保障和法律規范，缺乏完善配套的體系和健全的中介機構，缺乏對民間資源利用的激勵機制。
　　隨著中國“十一五”發展期間建設創新性國家概念的提出，創意產業引起廣泛關注，建設一批特色鮮明、優勢突出的文化創意產業園區，建立較為完整的文化創意產業鏈條，實現文化創意產業集群發展和產業規模效應的充分釋放。北京市“十一五”規劃將大力發展文化創意產業，轉變經濟增長方式作為明確的發展目標。創新是一種對新思想、變化、風險乃至失敗都抱著歡迎和容納的態度，甚至積極態度的企業行為方式。這種方式滲透于企業，形成企業精神。具備這種精神的企業必將獲得巨大成功。創意將使傳統的產業重新煥發出生機，將使新興的產業常青。
　　（作者為河南大學經濟學院講師）
　　