當中國成為消費大國

來源：時間：2008-03-05 16:43:52

　　
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　　消費——巨大，但是巨大到什么程度？
　　
　　即使在低增長背景下，
　　到2025年，中國城市家庭用品市場的消費額也將達到目前規模的兩倍以上
　　
　　不同的經濟增長情景對不同行業將產生不同的影響
　　收入增長以及分配的變化極大地影響了家庭消費模式。正如人們預料的那樣，經濟增速越高，收入越多，消費也就越高。但是同樣的，變化的時間和規模在不同發展情景下都不同，錢包份額的組合也不相同。
　　即使在低增長情景下，中國居民的收入也會大幅增加，消費必然也會隨之增加。在低增長情景下，到2025年，家庭消費總額將達到11萬億真實價值的人民幣（大約1.4萬億美元，或稍高于現在德國的水平）；基本情景下是19萬億元人民幣（相當于2.3萬億美元，日本現在的水平是2.８萬億美元）；高增長情景下時３２萬億人民幣（３.９萬億美元，相當于現在美國市場消費總額的一半）。這么看來，在任何情況下，中國都會成為重要的消費市場，與德國、日本不相上下，或者說接近美國的水平。
　　在單獨產品大類方面情況也差不多。市場將會迅速增長，只是增長幅度多大的問題。例如，在低增長情景下，到2025年，中國城市家庭用品市場的消費額依然可達到5010億真實價值的人民幣，相當于以購買力平價計算的2720億美元，或相當于現在市場規模的兩倍以上。而且，與世界其它市場相比，低增長情景下平均3.9%的增長率依然很高。
　　

　　某些產品大類對經濟和收入增長率的變化比較敏感。對總體收入增長最敏感的產品大類有：食品，在低增長情景下，占支出份額的28%，在高增長情景下占14%；住房，分別是11%和18%；休閑與教育，16%和19%（圖10）。
　　這些產品大類的年增長率根據不同的經濟增長率而差異很大。以住房為例，低增長情景下的增長率為6.8%，而高增長情景下就達到了15.5%。很多其他產品大類的增長率也不一樣，但差異程度就小多了。例如，在低增長情景和高增長情景下，食品消費總額的增長預計是4.5%和6.8%，休閑與教育，６.0%和13.1%。
　　很明顯，不同的經濟增長情景對不同行業將產生不同的影響。由于我們不同增長情景下所表述的不確定性主要關于，有多少人將達到較高收入水平以及何時達到，與低價的必需品相比，靈活類消費品以及高價消費品的增長率在所有經濟增長情景下差別較大。
　　
　　財富收入
　　1985-2005年間，中國的真實財富年復合增長率為12.8%。增長速度超過了真實經濟增長。這些真實財富包括真實凈股本、真實現金以及真實外國凈資產，由1985年真實GDP的2.3倍增長到2005年的4.2倍。我們發現，與高等教育程度一樣，真實財富總量對收入分配的影響非常之大。我們發現，每戶家庭平均真實財富總額的收入有助于解釋城市較高收入家庭相關收入的增長。
　　近年來投資的迅速增長使得股票在財富中所占份額最大，2005年為財富總量的55%。我們已經說過，在基本情景下，在未來的20年內（即我們的預測期），投資的增長會放慢，和向消費驅動經濟的轉變一致。2005年，真實現金占財富總量的40%。現金財富的增加預計為以前增加速度的一半，這是因為中國政府試圖實現“軟著陸”，并且要使經濟擺脫投資驅動的增長，中國會出現信貸緊縮。最后，到2005年，中國經常項目盈余高達1600億美元，超過GDP的7%，是2004年的兩倍。我們預計，在2025年，這種盈余將逐漸回到正常水平，主要原因是隨著中國經濟向內需型的轉變，家庭收入提高推動的進口增長，以及人民幣的升值，中國的貿易順差將會下降。在未來20年，經常項目盈余會縮小，國外凈資產對財富的影響也會減弱。總之，投資及現金的增加，再加上經常項目盈余逐漸回落到正常水平，在基本情景下，到2025年，中國真實財富占真實GDP的比重將穩定在5倍（相當于現在美國的比重）。
　　正如高等教育程度增長那樣，中國真實財富占GDP的比重可能發生的變化對收入分配的影響不大。如果到2025年，中國真實財富為6倍真實GDP（高出基本情景下估計值的20%），不同收入階層收入的變化是很小的。舉例來說，全球富裕家庭的總收入從約3.6萬億元人民幣真實價值增加到約1400億元人民幣真實價值，即增加3.8%。
　　
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　　對于企業，機遇和挑戰并存
　　在中國，十年只是一瞬，打算迎接中國2010年至2020年消費大潮的公司應該現在就著手準備，
　　就像在中國業績最好的那些公司一樣
　　
　　對于消費企業的管理層來說，未來中國會愈加重要。如果OECD（經濟合作與發展組織）國家的消費市場依然保持現在的增速，我們預計到2025年，中國的消費需求將達到OECD加上中國總需求量的10%，而現在僅為2.7%。
　　在具體商品和服務大類上的情況是一樣的。例如，中國城市的食品消費現為OECD的4.3%，到2025年將達到11.7%；醫療保健從1.8%增長至10.6%；交通和通訊從2.3%增長至10.2%。如果我們觀察中國在未來世界增長中的份額，結果更令人吃驚：對于銷售緊跟OECD市場增長軌跡的公司來說，中國將占到未來20年內世界總增長的20%。
　　但是，無論是現在還是將來，中國都不同于大多數公司所服務的其他任何一個市場。中國在消費總量上會很高，但是在商品價格上相對較低。盡管中國的消費到2015年會超過德國，但是其平均消費依然只有1188美元，而德國為15208美元。
　　我們將中產階層定義為：下層中產階層（25000元人民幣或3019美元）到上層中產階層（10萬元人民幣，或12077美元）。以購買力平價計算，這一群體的收入從13513美元到54054美元之間，中國人民幣如何并且何時接近PPP水平所存在的不確定性，意味著國際性公司將備感壓力，需要在未來很長一段時間內將其價格維持在低水平上。
　　但不管怎樣，中國巨大的人口總量蘊藏著很大的潛力。我們估計，2005-2025年間，中國將有730萬家庭進入全球富裕階層 (年收入超20萬元人民幣，相當于24154美元或消費力平價下的108108美元)，這基本相當于澳大利亞的家庭總數。同樣，中國市場將增加1740萬富裕階層（收入在10至20萬元人民幣之間，相當于12077美元至24154美元，或消費力平價下的54054美元至108108美元），這一數字大致相當于如今泰國的家庭總數，或英國現在家庭總數的四分之三。
　　這些數字具有很高的可信度。我們將中國GDP年復合增長率預測設定在4.2%至9.7%之間，城市中產階層的大量出現，以及與此相對應的巨大消費規模基本上結果大致相當。經濟增長快慢的主要影響在于這一消費大勢出現的時間早晚�？傮w而言，我們可以認為，作為全球重要購買力的中國中產階層，其形成時間大致在2015年（上下浮動5年）。
　　在三種經濟增長情景下，規模的變化在絕對值上是巨大的（2025年城市消費總支出可增加16060億美元或減少于9690億美元），但是從管理學角度來說，意義相對不大。在任何一種實際會發生的情景下，我們分析的所有18種產品大類的市場，按照世界標準來說，都將有很大規模。從潛在市場的絕對規模和目前的滲透水平來看，相對于潛在需求的絕對數量，各公司更有可能受制于這樣一些因素，比如分銷、根據價格水平調整成本結構、激烈的地區市場競爭以及發掘管理人才等方面挑戰。同樣，在三種不同情景下公司受到的影響，更多的是消費規模質變的速度，而不是是否會發生消費規模的質變。
　　