史玉柱：黑暗“征途”

來源：時間：2008-03-20 15:09:37

　　“對于網游產業而言，《征途》破壞了一種不成文的規則，那就是游戲的平衡性。”和記者交流過的好幾位業內人士都談到這個問題。在網絡游戲中，一般花錢升級買裝備而不靠操作技能是讓人鄙視的，而且也未必能達到好的效果。“《魔獸世界》里裝備能排到服務器第一的，PK連前十都進不去，操作是最重要的。”一位業內人士說，“在《征途》卻不是，裝備好就牛，就可以秒殺人。”不僅如此，想靠像傳統網游那樣通過打怪長經驗值升級撿裝備，在《征途》里幾乎不可能。“級別越高靠打怪升級越難，我認識一個近150級的大號，他說他升一級需要幾億經驗值，打怪基本是不可能完成的了，只有花錢買或者出國殺人。”
　　前文所述網游企業的總裁認為《征途》之所以這樣設計的原因就是史玉柱摸清了像他自己這種有錢玩家的心理，以用現金購買裝備的方式滿足了有錢卻沒時間的玩家，也滿足了既沒錢又沒時間的玩家的需求，因為他們可以通過殺人、截鏢等方式提高戰斗力。“當然，不一定很多人去學他這樣的方式，還是有陽光下的利潤可以掙的。”這位網游企業的總裁表示。
　　實事求是地講，史玉柱在《征途》中使用的很多使玩家上癮的手法，他并非始作俑者。但當陳天橋和丁磊等業界大佬們在輿論壓力下，主動配合有關部門的整改要求，并采取一些技術手段減少青少年“沉迷”時，史玉柱的《征途》卻在不斷強化網游的刺激效果。
　　由于政府監管方面毫無反應，其它一些網游公司已經忍不住開始效仿《征途》的一些設置了。比如一直備受推崇的休閑游戲《跑跑卡丁車》也推出了賣鑰匙開寶箱的活動，大有蔓延到整個行業的趨勢。
　　

　　誰來監管
　　
　　“腦白金式網游”正成為很多業內人士對《征途》的新定義。
　　的確，從重復三次的征途紅衣女子廣告到那一對在屏幕上跳著舞說“收禮只收腦白金”的活寶老頭老太；從《征途》發工資這樣的宣傳到腦白金盒上印著的“腦白金里有金磚”；從《征途》欲在全國設立1800個辦事處到腦白金在全國的1800個辦事處……“這些和腦白金是一脈相承的。”一位網游分析師坦言說。
　　但真正一脈相承的是，史玉柱在政策監管“灰色地帶”的長袖善舞。保健品一直是一個高利潤的行業，利潤一般可達100%到200%，于是，本身做軟件的史玉柱選擇了保健品。但保健品行業同時也是一個相當幼稚初級、口碑很差、波動劇烈的行業。究其原因，是一些相關政府部門的把關不嚴，缺乏相應的法規監管，為各種“擦邊球”或者暗箱操作提供了方便之門。
　　早在多年之前，那些質疑腦白金真實效果的媒體們已經發現，史玉柱從來就沒打算成為一名道德楷模，但他絕對是一名優秀的商人。他的商業運作模式可能不當，但更應該追究的是工商管理等部門的失責。
　　如今，他又嗅著金錢的味道來到了網游行業。據iResearch艾瑞咨詢的數據顯示，2006年中國網絡游戲運營商收入規模達76.8億元，年增長率達60%，預計在2011年達到198億元。這樣的朝陽大產業自然受到史玉柱的青睞。碰巧的是，網游也是一個新興產業，在中國也面臨著魚龍混雜、泥沙俱下的現實，盡管社會上對青少年沉迷網游的現象反應激烈，但政府卻沒有制定多少真正具有法律效力的規定（甚至連分級制度都沒有），而在具體監管方面也很不到位。
　　以2003年10月騰訊公司率先推出賭博游戲為例，當時騰訊開始在自己的休閑游戲平臺里推出賭博玩法之后，業界嘩然，一致認為這是網絡賭博，并認為政府肯定會很快制止這種行為，但政府并未做出反應。當業界發現政府并未禁止這種經營行為時，游戲公司紛紛推出自己的賭博系統來獲取暴利，造成了2004年賭博泛濫的現象。而如今，《征途》里諸多賭博的設置雖然屢屢被曝光，但依然沒有引起政府有關部門的反應。“唉，你也知道，在中國很多事是很復雜的。”一位政府內部人士聽到“史玉柱”這個名字后，在電話中對記者無奈地說。
　　在保健品業打拼多年的策劃師謝準備對記者說：“史玉柱是一個策劃大師，但他管理能力差，應對風險的能力弱。”
　　2002年，史玉柱在東山再起后，接受《南方周末》的采訪時自稱，他在“巨人”集團破產中學到的最重要教訓是現金流為王。此后，他學會了在壞征兆出現不久，就馬上套現。2003年在《南方周末》用頭版頭條發表了質疑腦白金中褪黑激素的《腦白金真相調查》后，史玉柱不久即把腦白金與黃金搭檔的知識產權和全部分銷網絡賣給了段永基的四通控股（HK:0409），獲得6億港元現金加5.7億元可轉股債券的回報。而四通控股則聘用史玉柱為CEO。
　　在此前后不久，史玉柱用其實際控制的上海健特廉價購得部分民生銀行、華夏銀行股權，在股市本輪牛市中，獲得近百億人民幣的巨額投資收益。接著，再投資征途網絡。
　　2007年3月1日，史玉柱在四通控股年報前夕，宣布辭去四通控股CEO職務，理由是要專注“其個人投資的其他項目”。也有媒體推測是因為腦白金等產品進入衰退期，他未能完成上任時立下的三年盈利目標的軍令狀。
　　邵德海在評價征途網絡上市時，直言不諱：“征途目前雖然一片繁榮，但未必能夠持久，因為它缺乏真正的用戶基礎。如果是在海外上市倒也罷了，受損失的是外國人，不過我們也會在聲譽上受損；如果是在國內上市，那就要非常小心了，這不僅可能破壞行業聲譽，更可能會破壞行業風氣。”
　　日前，史玉柱的第二款原創2D網游《巨人》已開始內測，他預言這款游戲將在一年后成為全國最火爆的游戲。一位匿名的網游業內資深人士毫不客氣地對記者稱：“我們中間可能有眼紅的，有想借機炒作的。但《征途》確實是一個危險的游戲，它有一個‘黑暗‘的商業模式，就像哪些小煤窯礦主一樣，唯一的目的就是逐利。當他挖盡礦藏走人，留下的只是被污染的村莊和什么也長不了的農田。”
　　