中歐商學院EMBA非洲課程 機遇和挑戰并存

　　9月19日晚，中歐國際工商學院在上海校園舉辦了主題為“當中國遇見非洲”的交流活動。南非駐上海領事館總領事庫馬洛先生(V.M.Khumalo)和歐方院長佩德羅? 雷諾教授(Pedro Nueno)應邀出席了本次活動。活動還邀請到了中歐非洲項目執行主任鴻翥吉馬教授(Atuahene-Gima Kwaku)、寧波錦勝海達進出口有限公司董事長史增超先生(2007級校友)以及方太集團海外事業部總經理江毅女士作為特邀嘉賓，為在場的EMBA學員作了精彩的主題演講。昨天出席活動的還有中歐非洲EMBA課程學員代表。

　　雷諾教授在開幕致詞中說，作為一家中國的商學院，能夠成功地在非洲創建一個EMBA課程并不是一件容易的事情。中歐之所以能夠成功，一方面是因為我們有很強的團隊合作意識；另一方面，我們得到了很多公司的支持，比如聯合利華、可口可樂、成為基金等等。非洲有很多非常好的資源和機遇等待我們的開發和利用。在歐洲人們常說，非洲代表了未來的希望。所以中歐希望在和非洲的合作中互相學習，讓非洲的未來成為現實。

　　作為中歐非洲項目的執行主任，鴻翥吉馬教授對這個項目一路走來的艱辛和取得的巨大成果感觸頗深。他在致辭中特別指出，當中國遇到非洲，每個人都在期待到底會產生什么樣的結果。中歐的非洲項目并不僅僅是要培養高級管理者，更重要的是要提升當地商學院的總體實力。非洲的經濟和其他地方不同，很多發展問題都是由當地酋長負責的。所以中歐在當地也開設領導力課程，希望培養更多專業管理人才，推動當地經濟更科學和全面地發展。

　　南非駐上海領事館總領事庫馬洛先生則主要側重于從商業投資的角度為大家介紹非洲的情況。他坦言在中國做生意和在非洲做生意的方式有很大的不同，這是每一位想要去非洲投資的中國商人需要提前了解的。中國人強調兩個人能不能成為好朋友，能不能信任你，這是做生意的前提和基礎。在非洲人看來這是一個全新的觀念。另外很多非洲人還不了解亞洲，不了解中國，這些都會在中非貿易的過程中給雙方造成一些困擾。但隨著近些年中國經濟的不斷崛起，越來越多的非洲人開始了解和熟悉中國，這是一個好現象。

　　這次活動的亮點是，主辦方不僅邀請了非洲的政府官員為大家介紹非洲，還特別請來了兩位熱情的尼日利亞籍中歐EMBA 課程2010學員代表安菲小姐(Afe-Ajanaku Tinuke)和艾遜先生(Eshun Kweku)來到上海，從普通非洲人的角度為大家全面介紹非洲的風土人情。非洲是一個擁有豐富自然資源的地方。但很多領域都亟待開發，因此擁有很大的發展和投資空間。安菲小姐特別談到尼日利亞的銀行業發展得比較好，這給投資者提供了很好的機會。規范的銀行業管理體系確保了投資發展的順利開展。而制造業目前在非洲非常薄弱，是未來發展潛力最大的一個領域。

　　艾遜先生也認為中國在非洲的投資前景一片光明。他主要談到的是非洲政府的態度。目前非洲政府對來自中國的投資持非常歡迎的態度。在政策上給予各種優惠。除此之外，他還向廣大投資者提出了一個寶貴建議，那就是投資之前必須做到“知己知彼”。雖然在非洲可投資的空間非常大，但并不是每個領域的投資都會成功。在投資之前應該先去非洲實地考察一下，了解清楚哪些人是潛在消費者，他們真正的訴求是什么等等。

　　接著，主辦方特地安排了兩位從事海外貿易的中國企業家從另一個角度為大家解讀中非貿易的特點。

　　寧波錦勝海達進出口有限公司董事長史增超先生在他的演講中反復強調了“誤解”和“機遇”兩個詞。他說，正如很多非洲人完全不了解中國一樣，大多數的中國人也一直在誤解非洲，一提到非洲往往就是戰亂、恐怖襲擊和貧窮。這大大地影響了中國商人在非洲投資的信心。在他看來，用“機遇”這個詞來概括非洲的特點，反而更加恰當。首先，非洲的投資環境是非常安全和穩定的。除了一些戰亂地區之外，絕大部分的非洲地區和中國國內一樣安全。其次，非洲所擁有的自然資源例如金礦、天然氣等等，是國內無法相比的。2007年商務部公布的信息顯示，對非洲的投資平均回報率超過30%。史增超先生認為，企業家只要學會科學地規避匯率風險，在非洲的投資將帶來巨大收益。

　　而方太集團海外事業部總經理江毅女士則和大家交流了方太集團在海外投資方面的成功經驗。堅持自己的特色成為了她給所有想涉足海外投資領域的企業家的忠告。她說方太集團之所以在海外營銷中堅持打造高端品牌，就是因為想通過打造自己的特色，成為讓中國人多一份民族自豪感的企業。海外投資中，企業和它所代表的國家的關系密不可分，國力強則企業強，國力弱則企業也一定做不好。她還給出了很多在海外投資中需要注意的地方。比如在投資前選擇恰當的路徑，也就是了解清楚當地的民風民俗，尋找一個推介自己產品的最佳切入點。只有和當地的民風民俗契合的產品，才能最后成功。

　　整個交流活動的最后，還舉行了互動環節。各位嘉賓耐心細致地回答了在場聽眾關于去非洲投資過程中的一些細節問題，氣氛非常輕松自由。

　　中歐國際工商學院在2009年創立了中歐非洲EMBA課程，成為中國目前唯一一個在非洲有分支機構的EMBA課程。2010年12月，首屆40名非洲EMBA學員在加納畢業。如今，中歐國際工商學院的非洲課程已經開設三屆。該課程旨在為非洲地區培養一批高層次的管理人才。未來將要開設高層經理培訓課程，其中包括婦女創業的特別證書課程與醫療衛生管理文憑課程等。