王老吉百年品牌文化成就展在中國廣告博物館開幕

 　　王老吉百年品牌文化成就展在中國廣告博物館開幕

　　4月22日，由中國商業聯合會中華老字號工作委員會和中國商務廣告協會權威指導，國家廣告研究院、中國廣告博物館、廣州王老吉大健康產業有限公司聯合主辦的“中國廣告博物館•中華品牌成就展揭幕展”暨“王老吉百年品牌文化成就展”在我校廣告博物館舉辦盛大的開幕儀式。

　　中華老字號工作委員會秘書長張健，中國商務廣告協會會長劉立賓，國家廣告研究院院長、中國傳媒大學廣告學院院長丁俊杰，廣州王老吉大健康產業有限公司市場部總監張為民，中國傳媒大學廣告學院教授、中國廣告博物館館長黃昇民，中國4A協會顧問劉保孚等十多位中國廣告博物館發起人代表，以及清華大學崔保國教授等兄弟院校學者代表出席活動。

　　以廣告博物館為平臺探究中華百年品牌基因 助力騰飛中國品牌夢

　　在啟動儀式上，丁俊杰教授在致辭中說，中國夢實現的一個很重要的內容就是品牌夢，中國廣告博物館的使命和愿景就是為中國的品牌塑造、中國的形象傳播、中國的軟實力提升盡一份力。今天的展覽就是一首“光榮與夢想”詩篇的譜寫，對于王老吉這些中華老字號而言，光榮屬于過去，夢想屬于未來!

　　張為民市場總監在講話中講述了王老吉品牌180多的成長歷史：1828年，廣東鶴山人王老吉在廣州十三行開了第一間涼茶鋪;1925年，王老吉參加英國倫敦博覽會，成為最早走向世界的中國民族品牌代表;2014年，王老吉榮獲“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀錄。王老吉歷經百年傳承與發展，已成為中國文化的一個重要代表。希望通過此次展覽，依托國家廣告研究院和中國廣告博物館的智庫平臺，吸引更多人的關注、支持和投身于民族品牌的發展。

　　此次展覽正如張健秘書長所說，是百年老字號品牌文化之旅所邁出的第一步。品牌資產既有存量資產，即過去的歷史積淀，也有流量資產，即當下創造。老字號的創新發展是一個擺在我們面前的緊迫的時代課題。此次展覽正是通過搭建一座品牌推廣和互動交流的平臺，從而推動中華老字號品牌的創新發展。

　　在中國制造要向中國創造轉變，中國速度要向中國質量轉變，中國產品要向中國品牌轉變的今天，黃升民教授提出了“品牌基因”的概念，強調通過此次展覽，從學術“審視者”角度品味王老吉這些老字號的“百年深味”，挖掘品牌背后的歷史和文化，探究和洞察百年品牌的基因，從而助力中國品牌的騰飛!

　　以中國傳媒大學為主體 打造中華老字號文化“青春之路”

　　本次啟動儀式同時也是中華老字號•王老吉校園公益基金成立以來在北京的首次落地活動。主辦方希望通過這個基金能夠進一步弘揚中華老字號品牌，推廣中華老字號文化，為中華老字號和年輕人之間架起一座橋梁。

　　此次百年品牌文化成就展不僅是一場展覽，同時也是面向年輕人群體的一次立體化互動。青少年將是助推中華老字號發展的生力軍，因此加強對青少年進行中華老字號的知識普及和文化認同教育，對中華老字號未來創新展現新的生命力有重要作用。

　　在儀式現場，來自中國傳媒大學等高校的王老吉品牌文化展傳播大使正式亮相，同時王老吉品牌文化展創客運動正式啟動。該活動以我校為主體，將面向全國高校啟動，其活動宗旨為組織優秀大學生團隊，激發年輕人的激情與能量，集合王老吉品牌的關鍵元素，通過海報、微視頻、產品包裝、創新傳播、事件營銷等多種維度，進行新銳的創想、創作活動，為王老吉品牌賦予越來越多的年輕活力與創新空間。

　　“王老吉百年品牌文化成就展”是中國廣告博物館2015年度的第一個核心展覽，同時也是中國廣告博物館策劃的中華品牌成就展的首展，本次展覽以支撐百年王老吉品牌基底的自然風土、時代世相為基本線索，依托中國廣告博物館開放靈動的空間和能力，構建起“百草園”、“時光廊”、“涼茶鋪”、“旮旯”、“瞬間”、“心路”、“鏡像”等融合呼應的展陳系統。在大膽擴張展覽邊界的同時，也創新地為質樸涼茶搭建出風土、世相、文脈相互關照、立體詮釋的品牌研讀新框架，從廣告研究、商業史研究的專業視角分析呈現，喚醒社會群體對百年老字號的文化價值認同，為中華老字號文化的繼承和發揚提供重要參考