動漫行業(yè)發(fā)展形勢好嗎？

 　　中國動漫產(chǎn)業(yè)化進程剛剛開啟，目前仍處于初級發(fā)展階段。自2006年中國動漫啟動產(chǎn)業(yè)化進程以來，中國動漫的商業(yè)化、市場化、產(chǎn)業(yè)化程度與日俱增。從產(chǎn)業(yè)生命周期理論來看，中國動漫目前正處于從幼稚期向發(fā)展期轉(zhuǎn)變的過渡階段，其階段特點是產(chǎn)品設(shè)計尚未成熟，行業(yè)利潤率較低，市場增長率較高，需求增長較快，技術(shù)變動較大，行業(yè)中的佼佼者主要致力于開辟新用戶、占領(lǐng)市場，但此時技術(shù)上有很大的不確定性，在產(chǎn)品、市場、服務(wù)等策略上有很大的余地，對行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況、用戶特點等方面的信息掌握不多，企業(yè)進入壁壘較低。雖然我國政府基于促進幼稚民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展、保障國家文化安全和經(jīng)濟安全，采取后發(fā)國家趕超戰(zhàn)略，爭取以強大的產(chǎn)業(yè)政策來推動動漫產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，但畢竟我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間較短，對于產(chǎn)業(yè)規(guī)律的把握和商業(yè)運營仍停留在較為膚淺的層面上，距離躋身世界動漫大國和動漫強國仍有很大差距。

　　但也要客觀看到，經(jīng)過近十年的產(chǎn)業(yè)扶植和快速發(fā)展，已經(jīng)形成了“喜羊羊”“熊出沒”等多個能與國外優(yōu)秀動漫相抗衡的一線品牌，一大批動漫精品和二線品牌，以及眾多較有一定影響的知名動漫產(chǎn)品。根據(jù)網(wǎng)民對國內(nèi)外動漫產(chǎn)品關(guān)注度進行分析，可以發(fā)現(xiàn)中國動漫產(chǎn)品與國外動漫產(chǎn)品相比，有一條非常明顯的長尾。這是由于國外動漫基于大投資大制作的精品策略經(jīng)過數(shù)十年的積累沉淀形成了大量優(yōu)秀動漫品牌，但由二、三線品牌構(gòu)成的尾部并不長;而國產(chǎn)動漫經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，更多呈現(xiàn)出來的是一條長尾，猶如水平面以下的巨大冰山，未來必將有大量優(yōu)秀品牌從中脫穎而出，最終形成一個多維度、多層次的品牌矩陣。以百度搜索風云榜動漫榜單為例，在其前25名中有16部日本動漫產(chǎn)品、6部國產(chǎn)動漫產(chǎn)品、2部歐美動漫產(chǎn)品和1部其他國家動漫產(chǎn)品，市場份額分別為64.0%、24.0%、8.0%和4.0%，但將更多項目納入統(tǒng)計范圍就會發(fā)現(xiàn)各個國家的市場份額發(fā)生了變化：在前200名的榜單中，日本動漫、國產(chǎn)動漫、歐美動漫和其他國家動漫產(chǎn)品的市場份額分別演變?yōu)?5.5%、33.5%、20.0%和1.0%，中日動漫產(chǎn)品市場份額的差距正在逐步縮小。由此看來，我們對于國產(chǎn)動漫需要增強信心、保持耐心，在下一個十年里努力推動我國從動漫大國向動漫強國邁進。

　　推薦動漫設(shè)計與制作專業(yè)院校：湖北大學、安微大學、湖南大學

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