1市場營銷的概念

　　市場營銷來自英文“Marketing”一詞，是指企業(yè)根據(jù)通過向顧客提供能滿足消費者需要的產(chǎn)品和服務，促使顧客消費企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務，進而實現(xiàn)企業(yè)目標的經(jīng)營理念和戰(zhàn)略管理活動。理解市場營銷主要從以下五個方面進行：

　　1.市場營銷是一種經(jīng)營理念。 (基本核心思想是以顧客為中心)

　　2.市場營銷是企業(yè)的一種戰(zhàn)略管理活動。

　　3.企業(yè)要實現(xiàn)自己的經(jīng)營目標，就要對顧客需求進行分析，了解顧客的需要。

　　4.要根據(jù)顧客的需要，選擇目標客戶，設計滿足顧客需要的產(chǎn)品和服務。

　　5.要通過向顧客提供能滿足顧客需要的產(chǎn)品或服務，顧客選擇并接受這種產(chǎn)品或服務，實現(xiàn)企業(yè)的目標。

　　2市場營銷的概念

　　市場營銷來自英文“Marketing”一詞，是指企業(yè)根據(jù)通過向顧客提供能滿足消費者需要的產(chǎn)品和服務，促使顧客消費企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務，進而實現(xiàn)企業(yè)目標的經(jīng)營理念和戰(zhàn)略管理活動。理解市場營銷主要從以下五個方面進行：

　　1.市場營銷是一種經(jīng)營理念。 (基本核心思想是以顧客為中心)

　　2.市場營銷是企業(yè)的一種戰(zhàn)略管理活動。

　　3.企業(yè)要實現(xiàn)自己的經(jīng)營目標，就要對顧客需求進行分析，了解顧客的需要。

　　4.要根據(jù)顧客的需要，選擇目標客戶，設計滿足顧客需要的產(chǎn)品和服務。

　　5.要通過向顧客提供能滿足顧客需要的產(chǎn)品或服務，顧客選擇并接受這種產(chǎn)品或服務，實現(xiàn)企業(yè)的目標。

　　3生產(chǎn)觀念

　　生產(chǎn)觀念認為，消費者喜歡那些可以隨處買得到而且價格低廉的產(chǎn)品，企業(yè)應該注重提高生產(chǎn)效率、擴大生產(chǎn)、降低成本以擴展市場。生產(chǎn)觀念表現(xiàn)為“我們能生產(chǎn)什么，就賣什么”，以產(chǎn)定銷。

　　例如，當時的美國皮爾斯堡公司自1869年成立之后的50多年中，主要目標就是發(fā)展生產(chǎn)，其口號是“公司旨在制造面粉”。

　　4市場營銷觀念

　　具體表現(xiàn)為：“客戶需要什么，就賣什么”，“哪里有消費者的需要，哪里就有我們的機會”， 市場營銷觀念仍是確立這樣一種信念：企業(yè)一切規(guī)劃與策略應以客戶為中心，滿足消費者的需要與愿望是企業(yè)的責任，在滿足需要的基礎上，

　　實現(xiàn)長期的合理的經(jīng)營目標。

　　5房地產(chǎn)市場營銷的概念

　　簡單的來說，房地產(chǎn)市場營銷就是企業(yè)在房地產(chǎn)市場上進行的營銷活動。可將其概念具體定義為，房地產(chǎn)市場營銷是指房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營企業(yè)開展的創(chuàng)造性適應動態(tài)變化著的房地產(chǎn)市場的活動，

　　以及由這些活動綜合形成的房地產(chǎn)商品、服務和信息從房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營者流向房地產(chǎn)購買者的社會活動和管理過程。作為一個人為構造的開放系統(tǒng)，它主要表現(xiàn)在：

　　1.房地產(chǎn)市場營銷系統(tǒng)是由一系列相關要素構成的。

　　2.房地產(chǎn)市場營銷系統(tǒng)的運行結構也是由輸入、過程及輸出三個部分構成，這又包括兩個方面的內(nèi)容：一是房地產(chǎn)市場營銷系統(tǒng)運行中資源的輸入、過程、輸出;二是房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略的輸入、過程、輸出。

　　3.房地產(chǎn)市場營銷具有特定目標，首先是通過房地產(chǎn)市場營銷使房地產(chǎn)購買者的需求或欲望得到滿足;其次是以營利為目的，即房地產(chǎn)市場營銷活動的參與者都是以追逐近期或長期利益為目的。(客觀為他人，主觀為自己)

　　4.房地產(chǎn)市場營銷系統(tǒng)具有環(huán)境相關性

　　6市場調(diào)研的概念

　　市場調(diào)研是運用科學的方法，有目的、有計劃地搜集、整理和分析與企業(yè)市場營銷有關的各種情報、信息和資料，為企業(yè)營銷決策提供依據(jù)的信息管理活動。

　　市場調(diào)研的目的是為管理決策部門提供參考依據(jù)。

　　市場調(diào)研的內(nèi)容涉及消費者的意見、觀念、習慣、行為和態(tài)度等方面。

　　市場調(diào)研的原則是遵循客觀性與科學性。

　　市場調(diào)研的結果是經(jīng)過科學方法處理分析后的基礎性數(shù)據(jù)和資料，可以用各種形式的調(diào)研報告向社會或委托人公布(如有協(xié)議或合同，應根據(jù)協(xié)議或合同的要求執(zhí)行)。