試題四

某企業(yè)主要生產(chǎn)A、B兩種產(chǎn)品，近期擬投資建設(shè)生產(chǎn)C產(chǎn)品的項目，其財務(wù)基準(zhǔn)益率為10%。

該企業(yè)委托某工程咨詢公司提供相關(guān)咨詢服務(wù)。咨詢公司收集了2010年A、B產(chǎn)品的市場數(shù)據(jù)(見附表4)以及2010年7～12月與C產(chǎn)品類似的X產(chǎn)品的銷售額數(shù)據(jù)(見附表5)。

咨詢公司工作過程中，甲咨詢工程師提出如下觀點：

(1)要獲得市場相關(guān)數(shù)據(jù)，只能采用實地調(diào)查和問卷調(diào)查方法。

(2)對C產(chǎn)品進(jìn)行市場分析時，主要分析市場需求即可。

(3)對C產(chǎn)品進(jìn)行短期市場預(yù)測時，宜采用定性預(yù)測方法。

乙咨詢工程師分析認(rèn)為：該項目主要存在建設(shè)期內(nèi)原材料價格上漲風(fēng)險和建設(shè)工期延誤風(fēng)險，兩種風(fēng)險發(fā)生的可能性及對項目盈利能力的影響為：

(1)建設(shè)期內(nèi)材料價格上漲40%的概率為65%，可能導(dǎo)致項目財務(wù)內(nèi)部收益率從13%下降到4.7%。

(2)建設(shè)工期延誤半年的概率為25%，可能導(dǎo)致項目財務(wù)內(nèi)部收益率從13%下降到11.4%。

問題

1.A、B產(chǎn)品的相對市場份額。畫出波士頓矩陣，并根據(jù)計算結(jié)果畫出A、B產(chǎn)品的位置，說明A、B產(chǎn)品分別屬于何種業(yè)務(wù)。該企業(yè)對A、B產(chǎn)品應(yīng)分別采取何種戰(zhàn)略?

2.用簡單移動平均法預(yù)測2011年前2個月X產(chǎn)品的市場銷售額(n=3)。

3.指出甲咨詢工程師的各觀點是否正確，并說明理由。

4.根據(jù)乙咨詢工程師的分析結(jié)果，確定C產(chǎn)品項目面臨的兩種風(fēng)險的風(fēng)險等級，并說明理由。

試題四

1.A產(chǎn)品的相對市場份額=1000/1200=0.83。

B產(chǎn)品的相對市場份額=1000/800=1.25。波士頓矩陣及A、B產(chǎn)品的位置如附圖2所示。

A、B產(chǎn)品分別屬于問題業(yè)務(wù)和金牛業(yè)務(wù)。

該企業(yè)對A、B產(chǎn)品應(yīng)分別采取發(fā)展戰(zhàn)略和穩(wěn)定戰(zhàn)略。

2.2011年1月X產(chǎn)品的市場銷售額=(200+230+270)萬元/3=233萬元。

2011年2月X產(chǎn)品的市場銷售額=(230+270+233)萬元/3=244萬元。

3.甲咨詢工程師的第一個觀點不正確。

理由：文案調(diào)查法也可以獲得市場相關(guān)數(shù)據(jù)。

甲咨詢工程師的第二個觀點不正確。

理由：對C產(chǎn)品進(jìn)行市場分析時，主要需分析市場需求、市場供應(yīng)、消費和競爭者。

甲咨詢工程師的第三個觀點不正確。

理由：定性預(yù)測方法不能對C產(chǎn)品進(jìn)行短期市場預(yù)測，可以進(jìn)行長期市場預(yù)測。

4.C產(chǎn)品項目面臨的建設(shè)期內(nèi)原材料價格上漲風(fēng)險的風(fēng)險等級為較大風(fēng)險。

理由：風(fēng)險發(fā)生的可能性較大(概率在61%～80%之間)，或者發(fā)生后造成的損失較大，但造成的損失是項目可以接受的，必須采取一定的防范措施。

C產(chǎn)品項目面臨的建設(shè)工期延誤風(fēng)險的風(fēng)險等級為較小風(fēng)險。

理由：風(fēng)險發(fā)生的可能性較小(概率在21%～40%之間)，或者發(fā)生后造成的損失較小，不影響項目的可行性。