北京航空航天大學工程碩士戰略管理與互聯網營銷專業2015年招生簡章

來源：在職研究生網時間：2015-03-11 10:56:23

　　北京航空航天大學工程碩士戰略管理與互聯網營銷專業2015年招生簡章已經公布了，詳情如下：

　　【項目介紹】

　　根據中國互聯網絡信息中心的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》得知，截至2014年6月,我國網民規模達6.32億，較2013年底增加1442萬人;其中，手機網民規模5.27億，互聯網普及率達到46.9%。

　　隨著互聯網技術的發展和普及，網民規模的擴大和營銷方式的網絡化、專業化，互聯網營銷日益興起，成為無論是IT行業還是傳統企業、各類政府、組織都非常重視的領域。互聯網營銷涉及網絡技術、營銷理論、傳播溝通、消費行為、電子商務、數據分析、商務智能等多個領域，有其自身的專業性。

　　從2013年開始，網絡營銷人才的需求量飛速增長。符合市場需求的互聯網營銷人才“一將難求”，培養具有戰略思維，擅長模式創新、策略制定、任務規劃的新型營銷和管理高級人才是市場剛需。

　　2012年4月，北京航空航天大學軟件學院聯合“工信部—百度互聯網營銷學院”在全國首開互聯網營銷與管理專業，同年，啟動戰略管理與互聯網營銷高端項目，培養未來企業適應互聯網時代的擅長利用互聯網工具展開營銷策劃和項目管理的高級營銷管理人群。截至今年已開設5期，共培養近500人。

　　【辦學特色】

　　1、全國首個戰略管理與互聯網營銷碩士項目，教學資源雄厚，課程體系成熟，校企聯合培養，與百度、Adobe、國雙等龍頭企業開展營銷實戰演練，系統地開發和塑造學生綜合素質;

　　2、清華、北京航空航天大學等著名學府的知名互聯網營銷教授與百度、騰訊、阿里巴巴等互聯網產業高級管理人員共同組成近100人的強勁師資團隊，從實際的項目操盤經歷出發傳授互聯網思維式營銷，助力你的職場發展;

　　3、為學員傾力打造豐富的人際資源圈子，與領域內高端精英人士同窗學習，大量優秀的技術、管理人才齊聚，組成強大的校友網絡，共享北京航空航天大學校友平臺;

　　4、GCT全程輔導：網絡+面授(全程導學跟蹤護航)，高通過率，把握最后一次GCT機會。(GCT是國家面向在職人群的碩士學位研究生入學資格考試，2016年國家將以全國統考替代GCT。)

　　【培養對象】

　　互聯網行業或面臨互聯網化的行業從業者/管理人員、新媒體及營銷領域、政府，企事業單位宣傳崗位人員以及其他有志用互聯網思維提升自身職業發展的高端人群。

　　【課程設置】

　　專業課程將信息技術、互聯網思維、互聯網營銷、大數據分析和企業管理相結合，通過大量的互聯網企業經典營銷案例及相關行業的戰略分析，全面提升學習者從事互聯網營銷工作的運籌規劃、營銷策劃、戰略分析與管理等方面的能力。

　　主要課程介紹：

　　《網絡營銷概論》

　　本課程擬結合網絡營銷案例向學生全面、系統地介紹網絡營銷的基本概念、理論和方法。具體包括：網絡營銷的發展、定義和環境、網絡環境下企業營銷傳播模式、理念傳播和消費趨勢引導、網絡營銷的驅動模式、服務營銷、搜索引擎營銷、郵件營銷和網絡整合營銷。課程主要幫助學生建立互聯網營銷思維，為理解和改善互聯網營銷模式打下基礎。

　　《在線消費行為分析》

　　本課程將消費者行為學理論和網絡營銷的環境相結合，通過講授消費者行為的分析框架、思路和邏輯，向學生全面、系統地介紹在線消費者行為分析的基本概念、理論和方法。具體包括：消費者行為學基礎，網絡消費者行為與線下消費者行為的差異，如何洞察網絡消費者，洞察的工具與方法，網站訪問行為分析、網絡輿情分析等等。通過實踐，使學生掌握在線消費者行為分析的知識和方法，培養利用網絡洞察消費者的能力。

　　《網絡整合營銷》

　　本課程將介紹網絡整合營銷的基本概念、常見方法和具體實現手段，以及網絡整合營銷研究的進展，詳細講解網絡整合營銷不同形式的技術，并對不同類型的營銷方式展開討論，包括網絡整合營銷基本概念、網絡整合營銷4I原則、博客營銷、論壇營銷、SNS營銷、事件營銷、微博營銷、許可電子郵件營銷等。通過本課程的學習，學生能靈活地將網站策劃、SEO、SEM、新媒體營銷等多種技術手段合理、有機地整合在一起，通過多種營銷組合應用最終實現企業的營銷目標。

　　《大數據營銷》

　　大數據營銷是基于海量數據，在依托大數據技術的基礎上，應用于互聯網廣告行業的營銷方式。本課程介紹大數據營銷的方法、技術和工具，主要包括大數據概念基礎、營銷基礎、營銷方法論、大數據營銷基礎、大數據營銷案例、大數據營銷實踐等。

　　《高級營銷項目管理》

　　本課程將立足于大中型企業的營銷架構，講解和分析互聯網營銷的高級方法與技巧、營銷管理策略及戰略，采用項目驅動式模式，按實踐技能要求分解為若干任務，激發學生的學習興趣，讓學生在真實任務中探索學習，獲得知識的升華和能力的飛躍。

　　《媒介社會學》

　　媒介社會學是運用社會學理論，分析傳播過程，研究媒介和社會的相互作用、相互影響的規律的學科。本課程運用了大量的調查研究，講述傳播媒介研究的發展過程，并對傳播媒介的作用以及社會對傳播媒介的影響作系統的分析。

　　【部分師資】

　　本專業師資團隊囊括國內眾多頂級業界專家，既有來自知名高校的資深學術權威，又有來自百度、谷歌、Netconcepts等知名企業的營銷專家，使師資隊伍擁有扎實的專業理論和豐富的實戰經驗。

專家	專家簡介
姜旭平	清華大學經濟管理學院教授
	教授，清華大學管理科學理論研究中心研究員、清華大學經管學院企業管理研究中心研究員，曾任中國電子學會電子商務專家委員會主任委員，《中國電子商務年鑒》編輯委員會副主任，中國商務部電子商務專家委員會成員，中國人民銀行網上銀行發展和監管專家委員會成員等。出版專著和教材40多本，發表學術論文20多篇。作為負責人多次承擔過國家自然科學基金項目、教育部人文社科基地重大項目、北京市社科基金重點項目、國家各部委研究項目，以及企業橫向咨詢和研究項目。
鄭子斌	百度商業產品副總裁
	現任百度商業運營產品研發部執行總監，負責百度商務推廣系統及百度運營平臺的多項重大技術升級。負責搜索營銷中技術原理和博弈論機制的講授。曾就職于Google，負責開發世界級的核心互聯網廣告系統，包括AdWords、AdSense和品牌廣告平臺等。
渠成	Netconcepts總裁
	現任 Netconcepts 總裁，領導 Netconcepts 團隊為全球客戶提供中英文網絡營銷及搜索引擎營銷服務。曾為中國、美國、澳大利亞和新西蘭等很多有實力和影響力的大公司提供網絡營銷及搜索引擎營銷的策略與指導，為搜索引擎營銷領域資深專家。
劉東明	互聯網營銷領域專家、DM網絡整合營銷機構總經理
	DM網絡整合營銷機構總經理、中國電子商務職業經理人認證課程研發中心主任、中國電子商務協會PCEM網絡整合營銷研究中心主任、清華大學總裁班特聘網絡營銷專家。著有《網絡整合營銷兵器譜》、《中國網絡營銷年鑒》、《微博營銷》、《蛻變：傳統企業如何向電子商務轉型》（合著）。目前研究領域：網絡整合營銷、電子商務、品牌、微博營銷。
楊韜	首席營銷顧問、首席咨詢師
	國雙科技副總裁兼網絡營銷首席咨詢師，“國家信息中心”網絡政府研究中心首席顧問。帶領咨詢師團隊先后為蘭蔻、寶潔、騰訊、希爾頓酒店、法拉利等國內外共計672家客戶提供SEO、SEM、UEO、營銷量化數據分析等“技術型”網絡營銷咨詢服務。
張向東	原萬網董事長兼CEO
	清華大學EMBA 。17年互聯網營銷經驗，1996年作為共同創始人創立中國萬網，任董事長和CEO，中國萬網是中國最大的互聯網基礎服務提供商之一。
李叢杉	百度營銷研究院常務副院長
	現任百度營銷研究院常務副院長，12年互聯網營銷從業經驗，主要從事互聯網營銷戰略準備度模型、傳統企業電商化、媒體/營銷平臺價值、消費者網絡行為以及互聯網客戶關系管理等方面的研究。
施京松	安客誠首席營銷師
	10年互聯網營銷經驗，5年搜索營銷經驗，分別在CBSi、華揚聯眾、Doubleclick、Google、Acxiom等多家知名互聯網企業工作，歷任大客戶經理、搜索營銷總監、數字方案總經理等職務。
陳里波	優捷信達CEO、博士
	德國達姆施搭特工業大學博士。優捷信達科技創始人兼CEO，曾任德國Fraunhofer研究所高級研究員、德國NetBow公司聯合創始人，15年自然語言處理、文本挖掘、信息搜索分析領域的學術研究和商業運營經驗。著有《Enterprise Information Integration-A Semantic Approach》，主要研究方向為社會化網絡媒體的品牌口碑監測分析和營銷管理。
肖明超	知名營銷專家
	中國廣告主協會媒體委員會、CNNIC、中國商業統計學會等機構專家顧問，北京航空航天大學特聘教授，上海大學MBA導師，資深消費行為與媒介趨勢研究專家、互聯網營銷專家，研究領域包括消費行為與消費趨勢、數字媒體、網絡營銷策略、社會化媒體趨勢及社會化營銷、視頻營銷、移動互聯網、電子商務等。
葉正華	Google原中國區營銷總經理、博士
	廣告學博士、群邑搜索中國區董事總經理，著有《搜索引擎廣告的機制設計理論與實踐：關鍵詞拍賣》一書，并在多家期刊雜志發表多篇學術論文。主要研究領域包括搜索引擎營銷、網絡整合營銷、內容營銷等。
胡延平	DCCI互聯網數據中心創始人、總經理
	DCCI互聯網數據中心創始人、總經理，十年互聯網營銷戰略研究經驗，理論知識雄厚，實踐經驗豐富。主要研究領域：互聯網細分領域產業市場生態、互動營銷、品牌傳播、廣告效果檢測與評估等。