同等學(xué)力申碩新聞綜合考試真題（二）

　　2016年同等學(xué)力申碩考試將于5月29日開始，據(jù)了解同等學(xué)力申碩考試復(fù)習(xí)時真題比較重要，下面我們?yōu)榇蠹艺�理了一份同等學(xué)力申碩新聞綜合考試真題，以供考生參考。

　　一、名詞解釋(每小題 3 分，共 30 分)

　　1.“豎三民” 2.埃德加·斯諾

　　3.北巖報團(tuán) 4.傳播障礙

　　5.知溝假說 6.兩級傳播

　　7.媒介關(guān)系 8.公關(guān)效果評估

　　9.脈沖式媒介排期 10.營銷組合

　　二、簡答題(每小題 5 分，共 20 分)

　　1.怎樣理解“作為權(quán)力主體的受眾”的觀點(diǎn)?

　　2.簡述“媒介規(guī)范理論”。

　　3.簡述公共關(guān)系傳播的基本模式。

　　4.簡述廣告對社會文化的影響。

　　三、分析論述題(每小題 10 分，共 20 分)

　　1.分析黃遠(yuǎn)生對中國近代新聞事業(yè)的貢獻(xiàn)。

　　2.如何理解“提高我國國際傳播能力”與建立世界信息傳播秩序的關(guān)系。

　　四、實務(wù)操作題(30 分)

　　1.2013 年 3 月，彭麗媛女士作為國家主席夫人出訪坦桑尼亞。在參觀坦桑尼亞“婦女與發(fā)展基金會”時，將擁有 80 多年歷史的護(hù)膚品百雀羚禮盒產(chǎn)品作為“國禮”相贈，這使得百雀羚一夜間火遍全國。幾十年前百雀羚曾行銷全國，是國人共同的記憶。但是隨著大量國際品牌的進(jìn)入和國內(nèi)新品牌的涌現(xiàn)，百雀羚一度淡出了人們的視線。如今的百雀羚包括了潔面、乳液、面膜、眼霜、防曬等多個品類，大部分單品都在 10 元到 80 元之間。

　　請根據(jù)上述材料以及你對百雀羚市場的判斷，寫出一份有針對性的創(chuàng)意綱要(creativebrief)。(15 分)

　　2.閱讀案例材料，回答下列問題：

　　(1)運(yùn)用公共關(guān)系相關(guān)理論，分析網(wǎng)絡(luò)公益活動“公益一小時”的特點(diǎn)。(7 分)

　　(2)結(jié)合這一案例，分析新媒體時代公共關(guān)系的變化。(8 分)

　　2012 年，由百度和 60 萬家聯(lián)盟合作伙伴共同發(fā)起一項網(wǎng)絡(luò)公益活動“公益一小時”，為 貧困學(xué)童免費(fèi)捐贈愛心午餐。網(wǎng)友只需送出一份祝福，百度就以網(wǎng)友的名義送出一份免費(fèi)午 餐。由于活動參與形式的簡單便捷，“公益一小時”一經(jīng)發(fā)起便得到了網(wǎng)友的廣泛響應(yīng)。2012 年 6 月 1 日 11:00～12:00 活動期間，共有 360202 位網(wǎng)友為貧困山區(qū)學(xué)童送出祝福，百度共 為貧困地區(qū)學(xué)童送出 360202 份免費(fèi)午餐，總額達(dá)到 1080606 元。

　　2013 年，“公益一小時”再度起航。5 月 24 日 11:00～12:00 期間，百度聯(lián)盟攜手中國平安 及 60 萬家聯(lián)盟網(wǎng)站再次展開“公益一小時，為愛送平安”活動，為雅安災(zāi)區(qū)鄉(xiāng)村兒童捐助大 病醫(yī)保。網(wǎng)友在活動期間搜索“公益一小時”送出一句祝福，百度便向貧困山區(qū)兒童捐贈一份 大病醫(yī)保保單。

　　在此次活動開始之前，百度官方微博首先發(fā)布“公益一小時”視頻，呼吁大家關(guān)注雅安災(zāi) 區(qū)及鄉(xiāng)村兒童的醫(yī)療狀態(tài);繼而發(fā)布“公益一小時”海報，公布 5 月 24 日 11:00～12:00 為一 小時捐贈活動的時間。在活動舉辦的 5 月 24 日上午 9:00，百度官方微博發(fā)布倒計時海報， 再次強(qiáng)調(diào) 11:00～12:00 為活動時間，喚醒網(wǎng)民記憶。當(dāng)天上午 11:00，2013 年度“公益一小 時”活動正式啟動。短短一個小時內(nèi)，總共有 58 萬名網(wǎng)友參與了此次活動，百度聯(lián)盟與中國 平安以網(wǎng)友的名義捐出近 220 萬元，捐助了 3 萬份“大病醫(yī)保”(每份大病醫(yī)保價值 75 元)， 總保額達(dá) 58.6 億元。這意味著，雅安地震震中蘆山縣的所有孩子每人都會收到一份大病醫(yī) 保(蘆山縣 16 歲以下兒童共計有近 3 萬名)。

　　作為中國互聯(lián)網(wǎng)最大的公益活動，范冰冰、楊冪、謝娜、何炅、黃曉明、陳坤、張泉靈、 吳奇隆、馬伊琍、李晨等近百位明星、知名人士紛紛響應(yīng)號召，力挺本次活動;南都周刊、 第一財經(jīng)日報等超過 40 家媒體官微主動報道;超過 300 位網(wǎng)站負(fù)責(zé)人參與活動，超過 60 個微博草根大 V 進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，本次活動總計覆蓋的網(wǎng)友數(shù)量超過 2 億。

　　小編總結(jié)：以上就是同等學(xué)力申碩考試新聞綜合考試真題希望對大家有所幫助，如果您想查看同等學(xué)力申碩更多復(fù)習(xí)資料，請繼續(xù)瀏覽本站。