2017同等學(xué)力申碩工商管理：市場營銷名詞解釋9-3

　　小編整理了一些同等學(xué)力申碩工商管理專業(yè)市場營銷相關(guān)的名詞解釋，供大家參考復(fù)習(xí)。

　　可支配的個人收入：

　　扣除消費者個人交納的各種稅款和交給政府的非商業(yè)性開支后，可用于個人消費和儲蓄的那部分個人收入。它是影響消費者購買力和消費者支出的決定性因素。

　　可隨意支配的個人收入：

　　可支配的個人收入減去消費者用于購買生活必需品的固定支出所剩下的那部分個人收入。影響奢侈品銷售的主要因素。

　　組織市場：

　　是由各種組織機構(gòu)形成的對企業(yè)產(chǎn)品和勞務(wù)需求的總和。分為產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場、政府市場。

　　產(chǎn)業(yè)市場：

　　是指一切購買產(chǎn)品和服務(wù)并將之用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品或勞務(wù)，以供銷售、出租或供應(yīng)給他人的個人或組織。

　　中間商市場：

　　是指那些通過購買商品和勞務(wù)以轉(zhuǎn)售或出租給他人獲取利潤為目的的個人和組織。

　　市場補缺者：

　　是指精心服務(wù)于市場的某些細小部分，而不與主要的企業(yè)競爭，只是通過專業(yè)化經(jīng)營來占據(jù)有利的市場位置的企業(yè)。

　　競爭者：

　　一般是指那些與本企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)相類似，并且所服務(wù)的目標顧客也相似的其他企業(yè)。通常從產(chǎn)業(yè)競爭和市場競爭兩個方面來識別企業(yè)的競爭者。

　　產(chǎn)品：

　　能提供給市場，用于滿足人們某終于望和需要的任何事物，包括事物、服務(wù)、場所、組織、思想、主意等。(包括核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品)

　　核心產(chǎn)品：

　　消費者購買產(chǎn)品是所追求的利益，是顧客真正要買的東西。

　　有形產(chǎn)品：

　　核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式，表現(xiàn)為產(chǎn)品質(zhì)量水平、外觀特色、樣式、品牌名稱和包裝等。

　　附加產(chǎn)品：

　　購買有形產(chǎn)品時所獲得的全部附加服務(wù)和利益，包括提供信貸、免費送貨、保證、安裝、售后服務(wù)等。

　　選購品：

　　消費者為了物色適當物品，在購買前往往要去許多家零售商店了解和比較花色、式樣、質(zhì)量價格等的消費品。

　　特殊品：

　　消費者能識別那些牌子的商品物美價廉，那些牌子的商品質(zhì)次價高，而且許多消費者習(xí)慣上多花時間和精力去購買的消費品。

　　產(chǎn)品組合：

　　指某一企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品大類、產(chǎn)品項目的組合。

　　產(chǎn)品大類：

　　產(chǎn)品類別中具有密切關(guān)系的一組產(chǎn)品。

　　產(chǎn)品項目：

　　某一品牌或產(chǎn)品大類內(nèi)又尺碼、價格、外觀及其他屬性來區(qū)別的具體產(chǎn)品。

　　產(chǎn)品延伸：

　　指全部或部分地改變公司原有產(chǎn)品的市場定位，具體做法有向下延伸、向上延伸和雙向延伸。