文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進中國制造升級

對于中國制造而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的工業(yè)設計與之有著最直接的關系，中國制造業(yè)的升級和發(fā)展與中國工業(yè)設計的發(fā)展密切相關。中國工業(yè)設計的目標就是要由中國制造轉變?yōu)橹袊�設計。什么是工業(yè)設計呢？工業(yè)設計就是以美學和可持續(xù)發(fā)展的這種方式來創(chuàng)造適合消費者真正需求的產(chǎn)品或者服務。

　　今天論壇的一個主旨是要創(chuàng)造和擴大內(nèi)需。這是在當前經(jīng)濟形勢下政府以及企業(yè)的艱巨任務。工業(yè)設計就是促進消費最重要的一種方式。例如手機，眾所周知，手機的功能就是打電話、發(fā)短信，但是不少人經(jīng)常換手機。是什么力量推動產(chǎn)品的升級換代呢？就是工業(yè)設計，因為工業(yè)設計不斷地為手機注入文化的內(nèi)涵。比如說時尚、個性以及社會地位的象征等，使消費者不斷地去購買新的產(chǎn)品。

　　從這個角度看，在我們國家改革開放30年的進程中，工業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了3個階段。首先是價格戰(zhàn)階段，然后是技術差異化的階段，而目前階段，由于技術的普及使很多產(chǎn)品都處于同質(zhì)化競爭，那么，在這一階段如何形成中國制造的競爭力呢？就是靠設計。有人說21世紀是一個設計的世紀，當然我們有很多的例證可以來證明這一點。今天的世界，技術已經(jīng)不是每一個企業(yè)最重要的競爭力。例如世界上所有的電腦都是一顆芯————奔騰的芯，全世界所有的計算機都在用一套軟件————微軟的軟件，也就是說全世界IT業(yè)的基本技術都是一樣的，那么什么使某款計算機與眾不同呢？就是設計。2008年全球工業(yè)設計是一個文件夾，大家很難想像在這個文件夾里面裝的是什么東西，它是一臺電腦。2008年全世界最暢銷的一件產(chǎn)品，是蘋果的 iPhone ( 手機上網(wǎng) ) ，蘋果的iphone也是在中國制造，但在299美元的市場價值中，只有3美元是在中國產(chǎn)生的。因此可以毫不夸張地說，是設計創(chuàng)造了這個品牌，創(chuàng)造了這個產(chǎn)品。也正是因為這樣，近年來，黨和國家以及各地政府都對工業(yè)設計給予了非常大的重視。

　　今天的另外一個主題，是金一文化產(chǎn)業(yè)園，金一是以貴金屬來創(chuàng)造產(chǎn)品的，全世界貴金屬產(chǎn)品的品牌非常多，例如范思哲、卡地亞、CK都是貴金屬產(chǎn)品品牌，但是在其產(chǎn)品中，貴金屬只是原材料而已，是設計和品牌創(chuàng)造了比貴金屬多10倍甚至100倍的價值。意大利的一個眼鏡生產(chǎn)企業(yè)是世界最大的眼鏡公司，為CD、CK、卡地亞、范思哲等重要的品牌做設計和生產(chǎn)，他們的奧秘就是用200元的成本創(chuàng)造出5000元一副的眼鏡架。從中我們可以看到設計創(chuàng)造的價值，以及設計對于創(chuàng)造品牌的重要作用。

　　從工業(yè)設計發(fā)展的歷史可以看到，1929年華爾街經(jīng)濟大蕭條，催生了現(xiàn)代的工業(yè)設計，現(xiàn)代工業(yè)設計的主要人物都是1929年在紐約開設了他們的工業(yè)設計事務所。在某種程度上說，金融風暴實際上給設計業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個非常重要的機遇，希望中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，尤其是工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)，也能夠在這次國際金融危機中把握住機遇。