第二節 戰略管理

　一、戰略的定義及特點

　　企業戰略是計劃的一種，但它與普通的計劃不同，是指重大的、帶全局性的或決定全局的謀劃�；蛘哒f，企業的戰略是指在一定的環境和資源分析基礎上，確定企業的目標以及達到目標手段的綜合性的謀略或規劃。

　　一般來說，企業戰略有以下幾個特點：

　　1.對抗性

　　2.長期性

　　3.全局性

　　4.綱領性

　　5.風險性

　　三、企業戰略的層次

　　1.公司層戰略:以整個企業發展為出發點,是公司的最高層戰略.

　　2.業務層戰略:企業各個事業部確定需求對象,資源配置,產品開發和營銷安排.

　　3.職能層戰略:生產,營銷,財務,人力資源,研究開發

　　2006年試題

　　假設你是一家飲料公司的首席執行官，正在考慮是否并購一家旅游公司，也就是說，要確定公司是否進入其他行業，這是與( B )戰略相關的問題。

　　A、職能層 B、公司層

　　C、業務層 D、全球