為了方便大家更好的復(fù)習(xí)，參加2011年國際商務(wù)師考試，育路教育網(wǎng)特收集匯總了國際商務(wù)師整合營銷傳播的輔導(dǎo)資料，希望對您有所幫助，順利通過國際商務(wù)師考試！

　　二、整合營銷傳播戰(zhàn)術(shù)

　　（一）整合營銷傳播戰(zhàn)術(shù)的“9S”

　　1. 利益相關(guān)者的洞察

　　2. 利益相關(guān)者信息的留存

　　3. 細(xì)分利益相關(guān)者

　　4. 戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢

　　5. 調(diào)整計(jì)劃的戰(zhàn)略性

　　6. 持續(xù)的改進(jìn)

　　7. 戰(zhàn)略性傳播組合

　　8. 系統(tǒng)控制

　　9. 共享企業(yè)價(jià)值

　　（二）整合營銷傳播媒體計(jì)劃

　　1、媒體計(jì)劃的基本問題

　　a到達(dá)和頻度

　　b 時(shí)機(jī)

　　c接觸點(diǎn)

　　d 媒體選擇

　　2、媒體策劃觀

　　第三節(jié) 整合營銷傳播工具

　　一、傳統(tǒng)營銷傳播工具的整合運(yùn)用

　　1、 廣告——通過一定媒體發(fā)布的，由特定資助人支付，用于組織、產(chǎn)品、服務(wù)或觀念信息傳播的非人員溝通的形式

　　2、 商業(yè)推廣——除廣告、人員推銷、公共關(guān)系之外的一切能夠迅速刺激需求、鼓勵(lì)購買的促銷形式。

　　3、 人員推銷——企業(yè)派推銷人員直接同目標(biāo)市場的顧客建立聯(lián)系，傳遞信息，促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)銷售的活動(dòng)，是所有促銷手段中唯一利用人員進(jìn)行的促銷活動(dòng)。

　　4、 公共關(guān)系——促進(jìn)和保護(hù)企業(yè)及其產(chǎn)品形象的各類公共宣傳與促進(jìn)活動(dòng)。