2010年全國碩士研究生入學統一考試政治真題(九)

　38：材料一

　　從2009年11月23日起，一則時長30秒“以中國制造 世界合作”為主題的廣告在美國有線電視新聞網（CNN）正式播出。該廣告由中國商務部會同4家中國行業協會共同委托制作，被認為是中國政府的首個品牌宣傳活動，接下來還計劃在包括北美、歐洲等中國的主要貿易對象地區播出。

　　廣告圍繞“中國制造 世界合作”這一主題，強調中國企業為生產高質量的產品，正不斷與海外各國公司加強合作。廣告中展示了一系列帶有“中國制造”標簽的產品，例如，一個類似ipod的mp3播放器上用英文標注“在中國制造，但我們使用來自硅谷的軟件”，一雙運動鞋和一套衣服上標注有“在中國制造，但我們的設計來自于法國”，一臺冰箱上寫著“中國制造，但我們的采用歐洲風格”。

　　廣告在創意上獨樹一幟，從引導世界受眾重新認識暢銷全球的中國產品入手，能夠啟發世界各地的消費者對“中國制造”和全球貿易的重新思考，從而逐漸拋棄對“中國制造”的偏見。

　　材料二

　　在美國有線電視新聞網熱播的一則“攜手中國制造”為主題的廣告引發的關注和反響正在發酵。有分析人士認為，在當前金融危機陰霾尚未散去，貿易保護主義有所抬頭的背景下，主動出擊展示國家形象，是一次很好的嘗試，有利于提升中國的軟實力。

　　有評論認為，近年來中國經濟實力崛起，如何建立國際形象成為當務之急，政府近期啟動了國際公關戰略，繼新華社，《人民日報》等中央媒體率先向世界發聲之后，國家形象廣告或許會成為提升國家軟實力和對外形象的新渠道。還有人認為，中國早前一些產品安全事件令世界關注，現在希望能通過在全球投放廣告推廣“中國制造”以提升在國際上的形象，廣告中出現的法國設計、硅谷技術等字樣，說明中國目前還處于產業鏈的低端，它繼續把中國定義為世界工廠，因此，令消費者認為中國還只是產品的制造商，現在是從“中國制造”的地位上升為“中國創造”的時候了。

　　問題：

　　（1）“中國制造，世界合作”的廣告說明了什么？

　　（2）為什么說現在是從“中國制造”的地位上升為“中國創造”的時候了？

　　答案

　　（1）“中國制造”、“世界合作”的廣告是中國政府的首個宣傳活動，體現了我國政府的一種戰略關切，展現了中國制造的軟實力。這一廣告的主要訴求是竭力在海外宣傳中國品牌，提升外國人對中國制造產品的認知度，使他們不再僅僅將中國看成一個成本低廉的市場。在面臨新的世界形勢之際，中國的這一宣傳舉措，對建立良好的國家形象，無疑具有積極的意義。但我們同時也要意識到，一次廣告宣傳可能會換來品牌的關注度，但品牌忠誠度的培養則是一個長期的過程。

　　（2）由“中國制造”提升到“中國創造”，這是個具有重大意義的政策導向，其必要性在于：

　　第一，“中國創造”更有利于增強中國技術。中國制造可以使中國的GDP增大，但難以增強中國技術。倡導中國創造，鼓勵技術歸屬權屬中國資本，必定有利于中資企業擁有自主知識產權的技術。企業只有具有比較強的自主創新能力，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

　　第二，“中國創造”有利于提升中國品牌。品牌是競爭力，是附加值。提倡中國創造，鼓勵、支持、引導中國品牌，中國品牌才可能由少到多，由弱到強，中國的民族工業才可能通過品牌的增強而壯大。

　　第三，“中國創造”有利于增強中國利益。轉到中國創造，更多利益就會留給逐漸長大的中國技術和中國品牌，留給中國資本，無論它是國有資本或民營資本。

　　中國制造當然曾經起到過重大作用，現在、今后也會有積極作用。既然中國創造比之中國制造有如此眾多的可貴長處，我們就應堅定不移地從中國制造向中國創造轉變。