ＬＶ編織袋

來源：時間：2008-03-09 20:34:58

　　LV編織袋再次印證了時尚體制的強大，它可以把各種文化，甚至是與其相沖突的文化都內化為它的資源，然后，再把這些統統銷售給你
　　
　　我不止一次在菜場或者農貿集市看到那種粗劣仿制的LV包挎在買菜女人的肩上，也不止一次在車站看到粗劣仿制的LV旅行箱堆在各種編織袋包裹中間。我對此并不是僅僅感嘆“時尚”的全球化傳播的力量，以及這種力量背后的盲目和悲涼，也并因此成為更堅決的知識產權斗士來維護智慧的財富價值。
　　在一個起風的冬日，忘記了學生講什么東西而產生了某種刺激，課間站在電梯間做遠眺狀。忽然，我對周邊的學生說，“我們找些贊助吧，至少做一萬只塑料編織袋制作的那種簡陋的旅行袋，上面印著LV的標志，然后免費送發給要回家的進城務工者。”當然這種想法一定來源于我前述的日常經驗的積累，以及對那種編織袋產生的大規模的包裝效果的遐想。于是，我腦海里滿是背著印有LV標志的那種藍紅白格子的編織袋的人們在春運期間擠上火車。當然，我這種懶得沒有執行力的人自然無法推進這個事情，直到2007年3月7日在一檔電視節目中看到LV的春季新品發布，才被LV氣死，因為本來可以調侃或者氣氣LV的想法完全被它吸納為資源了。
　　今年，LV的新品的圖案完全就是那種藍紅白格子的樣子（設計師Marc Jacobs在香港旅游獲得靈感），你如果在印制模糊的宣傳品上不經意地掃一眼，一定以為那就是一只小型化了的編織袋。這種情況的出現使得我幾個月前的突發其想變得蒼白起來。我本來想用絕對的偽劣品來打破對奢華品仿制的指責，使得知識產權概念產生某種落空的吊詭，從而獲得對這種強大的“文明”進行某種調侃。當然，我這種思路也有最值得詬病之處，因為如果要實施，那就意味著我也同樣地利用了“質樸”的民眾完成了精英文化思路的演出。同時，現在想起來，如果真的推動了這個“行為”，我不知道是不是對LV的設計部門有所刺激，使得他們或許會考慮放棄現在推出的這個系列的新品。自然這些都是虛構故事的一部分。
　　我的思路的涌出自然是針對著所謂的“知識產權”和“時尚”的雙引擎推動的“欲望”生產的機制，這種機制控制了人們的消費能量，同時也帶出了超額的利潤。我的思路自然在于所謂不受現在知識產權體系保護的對象，例如，東方的圖案，最傳統的制作技術和造型等等，這些“資源”都可以被這個體系改造成受到嚴格保護的“設計”，那么我們可不可以尋找到這些被保護的LOGO不受保護的空間，讓它也成為人皆可以處理的資源？
　　最終，我卻徹底被LV征服，因為它的思路再次印證了這套體制的強大，它可以把各種文化，甚至是與其相沖突的文化都內化為它的資源，然后，再把這些統統銷售給你。不過話雖然這么說，但是我真不知道這個LV新設計的系列，一只小包也要賣到上萬元的系列在中國的命運。因為它對背正品者甚至對背仿制品者都完成了一次心理強行刺激，對于它的使用者而言，這種圖案和色彩都太跌份兒了。
　　
　　（作者為北京電影學院文學系副教授）
　　