2011年咨詢工程師考試政策分析與評價考點（5）

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    （二）供需預測

    1、市場預測的內容：市場預測的內容是市場調查內容在時間上的延伸。

    國內市場的需求預測主要是預測需求潛量和銷售潛量：

    ※銷售潛量=需求潛量×市場占有率

    國際市場預測難度較大，一般多進行產品出口和進口替代分析。一般通過項目產出物與有代表性的國外同類產品相對比進行。對比的內容包括：產品價格、成本、生產效率、產品設計、質量、花色 、包裝裝潢及服務等。

    ※供需預測步驟：通過供應預測和需求預測以及供需平衡分析來預測未來的市場容量、分析項目產品可能占有的市場份額。

    （1）供應預測；

    （2）需求預測：預測期限盡可能包括項目計算期年份，一般最低要求預測期為今后5~10年；

    （3）供需平衡分析：不僅分析全社會的，還要分析項目初步擬定的目標市場的供需平衡狀況，分析項目可能占有的市場份額。

    2、預測方法——定量預測、定性預測、組合預測

    （1）定性預測：是指利用直觀資料，依靠個人和群體的經驗及分析判斷能力，對未來發展進行預測。

    ※也稱直觀預測。

    ※定性預測常用方法：專家會議法；德爾菲法；類推預測法。

    （2）定量預測：是根據歷史數據和資料，應用數理統計等方法預測未來，或利用事物發展的因果關系等預測未來。

    ※延伸預測：①移動平均；②指數平滑；③趨勢外推。

    ※因果預測：①回歸分析；②消費系數；③彈性系數。

    （3）組合預測：采用2種以上不同預測方法的預測。①幾種定量方法的組合；②幾種定性方法的組合；③定性與定量方法的組合。（容易出題）

    （三）價格預測：

    ※產品價格是計算項目收入的基礎，也是影響項目效益的關鍵因素。價格的預測和確定對項目效益估算的準確性和評價結論的可靠性有著至關重要的影響。

    1、價格預測的要求：

    ①穩妥原則：避免因人為高估產出品價格或低估投入品價格而導致評價結果失真。

    ②市場定價產品價格一般是以均衡價格為基礎，供求關系是價格形成的主要影響因素。

    ④首先預測的是市場價格，特別是目標市場價格，進而換算成出廠價格。出廠價可以直接為財務分析所用。

    ※出廠價格=目標市場價格—運雜費

    出口產品應先按國際目標市場價格扣除海外運雜費并考慮其它因素后，確定離岸價，然后換算為出廠價。

    ※出口產品出廠價=離岸價—國內運雜費

    2、價格預測方法：

    ①回歸分析法：采用因果分析方法，建立實用的數學模型進行回歸分析；

    ②比價法：根據利益均衡原則，利用產成品價格與原材料價格、半成品價格之間，以及不同產品之間往往存在的一定比價關系進行預測。

    ③城市基礎設施和服務價格不完全取決于市場，也有的直接由政府定價，應根據政府的價格政策，消費者的支付意愿和承受能力進行預測。