2009年國際商務師考試專業(yè)知識：完全壟斷廠商

　　1.定義：整個行業(yè)中只有一個廠商的市場結構，一個廠商控制了整個行業(yè)的供給。

　　2.特點：

　　(1) 一個行業(yè)的供給由一個廠商所提供，整個行業(yè)只有唯一的一個廠商。因此,它可以根據(jù)市場的需求狀況來完全控制產(chǎn)品的價格

　　(2) 完全壟斷廠商生產(chǎn)和銷售的商品沒有任何相似的替代品。

　　資源流動受到嚴格的限制，其它企業(yè)不能進入該行業(yè)。

　　二、完全壟斷廠商的收益規(guī)律

　　1.完全壟斷廠商的平均收益

　　根據(jù)完全壟斷市場組織特點,壟斷廠商控制整個的行業(yè)供給,壟斷廠商是價格的制定者,因此,壟斷廠商所面臨的市場對其產(chǎn)品的需求曲線就是產(chǎn)品的市場需求曲線,即壟斷廠商的平均收益曲線,它是一條向右下方傾斜的曲線,表明隨著壟斷廠商其產(chǎn)品銷售量的增加,消費者所愿意支付的價格下降,即平均收益下降。

　　2.全壟斷廠商的邊際收益

　　當平均收益隨產(chǎn)量的增加而減少時,邊際收益一定也是減少的,而且邊際收益一定小于平均收益。因為,壟斷廠商的平均收益是隨著產(chǎn)量的增加而減少,所以,壟斷廠商的邊際收益也一定是隨著產(chǎn)量的增加而減少,邊際收益小于平均收益,即MR〈AR=P。

　　三、 完全壟斷企業(yè)的短期產(chǎn)量和價格決定

　　在不完全競爭的市場結構中,廠商首先根據(jù)利潤最大化原則(邊際收益等于邊際成本)確定產(chǎn)量,再根據(jù)他所面對的其產(chǎn)品市場需求來確定產(chǎn)品價格。

　　1.和完全競爭廠商一樣,在短期內(nèi),廠商不能根據(jù)市場的需求變化來調整其全部的生產(chǎn)要素,因此,廠商是根據(jù)廠商的短期成本函數(shù)和收益函數(shù)來確定產(chǎn)品的產(chǎn)量。

　　2.壟斷廠商如何以最合適的價格銷售其產(chǎn)品,這是根據(jù)市場對其產(chǎn)品的需求來確定的。根據(jù)壟斷廠商所面對的市場需求函數(shù)是向右下方傾斜的,即價格下降需求量增加,因此,當廠商的產(chǎn)量增加時,為保證產(chǎn)品全部賣出,廠商只能降低價格。

　　3.完全壟斷廠商的短期產(chǎn)量和價格決定的均衡也是有三種情況,即盈利、虧損和不盈不虧。在盈利時,價格大于短期平均成本,即P〉SAC;不虧不盈時,價格等于短期平均成本,即P=SAC;虧損時,價格必須等于大于平均可變成本,即P〉AVC。

　　因此,完全壟斷廠商短期產(chǎn)量和價格決定的均衡條件為:邊際收益等于短期邊際成本,同時,價格必須大于等于平均可變成本。

　　四、 完全壟斷廠商的長期產(chǎn)量和價格的決定

　　1.在短期內(nèi),廠商為了實現(xiàn)利潤最大,只能通過調整可變要素投入來調整產(chǎn)量,而來不及調整固定要素投入。在長期內(nèi),廠商可以根據(jù)市場的需求變動調整其全部生產(chǎn)要素,也就是說,廠商是沿著長期成本曲線調整產(chǎn)量的。產(chǎn)量確定后,壟斷廠商再根據(jù)市場需求確定其產(chǎn)品價格。因此,廠商在短期內(nèi)可能出現(xiàn)虧損,但在長期調整中變虧損為盈利;或者廠商在短期內(nèi)有盈利,但在長期調整中獲得更高的壟斷利潤。

　　2.根據(jù)完全壟斷市場組織特點,一個行業(yè)就是由一個廠商組成的,資源不能自由流動,因此,壟斷廠商即便在長期中獲得超額壟斷利潤,其他廠商也不可能進入這個行業(yè)。但是,如果壟斷廠商在長期調整中仍有虧損,廠商則停止生產(chǎn),這個行業(yè)也不存在了。

　　3.因此,完全壟斷廠商長期產(chǎn)量和價格決定的均衡條件為:邊際收益等于長期邊際成本,價格即平均收益大于等于長期平均成本,即MR=LMC,P=AR≥LAC。這就是說,在長期內(nèi),壟斷廠商可以獲得超額利潤,至少不虧不盈。

　　五、 價格歧視

　　1. 價格歧視的概念

　　價格歧視(Price Discrimination)是指一個廠商在同一時間內(nèi)對同一種商品實行兩種或兩種以上的價格。

　　2. 三種價格歧視

　　經(jīng)濟學將價格歧視分為三種:

　　a) 一級價格歧視

　　是指企業(yè)對每一單位的產(chǎn)品索取了最高價格

　　壟斷企業(yè)獲得了全部的消費者剩余

　　實現(xiàn)條件：全買或全不買

　　壟斷企業(yè)獲得的利潤最大

　　b) 二級價格歧視

　　是指企業(yè)對產(chǎn)品的不同(階段)消費量索取不同的價格

　　壟斷企業(yè)獲得了部分的消費者剩余

　　實現(xiàn)條件：消費者需要分批購買該產(chǎn)品;企業(yè)的生產(chǎn)具有規(guī)模經(jīng)濟性

　　典型實例：美國電力公司的分段定價

　　c) 三級價格歧視

　　是指對不同的消費者(或市場)實行不同的價格

　　實現(xiàn)條件：存在獨立分開的市場;不同市場具有不同的需求彈性

　　企業(yè)定價的依據(jù)仍是利潤最大化的原則 MR1=MR2=MC

　　典型實例：同一產(chǎn)品在國內(nèi)市場和國際市場同時銷售