暨南大學2011年《新聞傳播業務》考研大綱

　2011年暨南大學新聞傳播學各專業
　　“新聞傳播業務”考試大綱
　　Ⅰ.考查目標
　　考查新聞業務和傳播業務的基本理論、基本方法和基本技能，要求考生比較系統地掌握本科階段所學的有關新聞業務或傳播業務（主要是廣告、公關）的全部內容，具有良好的分析問題和解決問題的能力以及熟練的業務能力。
　　Ⅱ.考查范圍
　　本課程主要考查本科階段所學的《新聞采訪學》、《新聞寫作》、《新聞編輯學》、《新聞評論》、《廣播電視新聞學》、《廣告學概論》、《廣告文案寫作》、《公共關系學》共八門課程的基本內容。《新聞采訪學》、《新聞編輯學》、《新聞寫作》、《新聞評論》要求學生熟練掌握采、寫、編、評的基本知識，具備較強的實際操作能力和創新意識；《廣播電視新聞學》要求學生掌握本課程的相關概念、知識、原理，了解學界和業界研究現狀與發展動態；《廣告學概論》、《廣告文案寫作》要求學生掌握廣告學基本理論和廣告文案寫作的基本原理，了解當代廣告學研究和廣告實務的基本動態，具有較強的市場調研能力、廣告策劃與創意能力、文案寫作能力；《公共關系學》要求學生掌握公共關系的基本理論與業務知識，正確認識公關與新聞、與廣告的聯系與區別，以及公關的實踐運用。
　　Ⅲ.考試形式和試卷結構
　　一、試卷總分數及考試時間
　　本試卷滿分為150分，考試時間為180分鐘
　　二、答題方式
　　三、答題方式為閉卷、筆試
　　四、試卷內容結構
　　新聞業務（45%左右）
　　傳播業務（35%左右）
　　綜合運用（20%）
　　四、試卷題型結構
　　（一）名詞解釋（每小題5分，共20分）
　　（二）簡答題（每小題10分，共50分）
　　（三）論述題（每小題25分，共50分）
　　（四）實務題（本題30分）
　　Ⅳ.試題示例
　　一、名詞解釋（任選做4小題，每小題5分，共20分）
　　1.采訪路線
　　2.編輯方針
　　3.公共新聞
　　4.媒介事件
　　5.AIDCA模式
　　二、簡答題（任選做5小題，每小題10分，共50分）
　　1.談談倒金字塔結構消息的利弊。
　　2.如何選擇新聞背景？
　　3.怎樣選擇稿件才能達到報道的平衡？
　　4.簡述廣播廣告文案的寫作要求。
　　5.簡述廣告的情感訴求方式。
　　6.如何做好突發性事件的報道？
　　7.簡述人物通訊采寫要注意的問題。
　　三、論述題（任選做2小題，每小題25分，共50分）
　　1.試論目前我國電視新聞改革的難點。
　　2.試析我國媒體2008年北京奧運會報道的主要特色（可整體切入，也可分別從報紙、電視、網絡等不同類型的媒體切入）。
　　3.試評述目前國內網絡廣告創作理念和表現方式的得失。
　　4.試結合案例論述：當企業面臨信任危機時，如何運用公關和廣告來重塑企業形象？
　　四、實務題（任選做1小題，共30分）
　　1.根據下面材料，寫一篇倒金字塔結構的消息。（字數700左右）
　　2007年9月12日，在松園社區服務大廳，記者看到，這里設有文教、社保、環衛、計生、治保等服務窗口，負責為周圍2公里內6個行政村的5667名群眾服務。舜王街道金雞埠村的董福蘭老人切身感受到社區化服務帶來的便利。據了解，以縣市為單位連片推行農村社區化服務，在全國尚屬首創。
　　在農村集中連片興建社區，讓農民享受到跟城里人一樣便捷、周到的公共服務。眼下，一場意義深遠的基層組織結構創新正在諸城市順利推行。
　　今年80歲的她6年前患了膽囊炎，打針輸液要到13公里外的舜王醫院，一住院就是一周多。7月底，松園社區建成，社區衛生室離家不到2公里，兒子用三輪車推著董福蘭去，輸完液就回家，啥事都不耽誤。
　　農村社區，一般按服務半徑2至3公里、居住戶不超過3000戶的原則設立。中心村設公共服務機構，即社區服務中心、社區警衛室、衛生室、建設環衛室、計生服務室、優撫救助室、糾紛調處室等，由鎮政府從現職干部職工或鄉鎮撤并后富余人員中選派工作人員，為整個社區提供近距離、全方位的公共服務。
　　從今年7月在18個社區先期視點，短短兩個多月時間，全市已設立65個農村社區，涉及573個村，占全市行政村總數的46%。
　　“建設農村社區，就是通過創新農村組織結構，實現基層組織由管理農民向服務農民的轉變。今后諸城人提起農村社區，想到的不是它管幾個村，而是有哪些服務機構和項目，我們的改革就算成功了。”諸城市委書記鄒慶忠這樣總結。
　　優撫救助室主任喬冒軍原在街道民政所工作，是20個村的“網長”。他說，以前坐等群眾上門辦事，很多久拖不決，現在離服務對象近了，接到救助申請馬上就能到現場查看，有的當天就能辦結。
　　同時由于鄉鎮撤并，鎮域面積擴大，有的偏遠村莊距鎮駐地幾十公里，到鎮上辦事成了村民的一件頭疼事。經反復研究論證，市委、市政府作出建設農村社區的部署。
　　這種“3公里服務圈”的建設，為打破公共服務產品供給上的城鄉二元結構搭建了有效平臺。據市委、市政府9月7日公布的《農村社區建設考核獎勵辦法》，到2008年底，各鄉鎮、街道100%的村都要納入社區化服務范疇。規劃中，這樣的農村社區有156個，涵蓋全市1257個村莊70多萬農民。
　　今年初，諸城市委在調研中發現：隨著農業稅費的取消和農村市場機制的完善，農村基層組織的管理職能越來越弱化，而面對群眾越來越多的公共服務需求，卻缺乏有效的服務平臺，不少群眾反映“想辦的事不好辦、辦不好”。
　　2.請以“食品安全，重如泰山”為公益廣告主題，創作一篇電視廣告創意腳本（片長為30秒），并附創意說明。