創業從忘記MBA開始

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    2010年12月18日，第二屆華東MBA論壇暨2010上海MBA創業創新論壇在華東師范大學隆重舉行。來自華東地區的33所MBA院校的近300名師生與創業導師探討創業話題。

    以下為上海本原企業咨詢研究所所長沈玉龍先生關于“創業從忘記MBA開始”主題精彩的發言摘錄：

    創業和創新問題不是個學術問題，而是個現實問題，我們就現實問題。我們從馬云的“三把刀”說起，馬云是當代企業家的楷模，甚至在某種意義上可以說是精神領袖。馬云的“三把刀”是指湖畔精神、“仇恨”MBA以及本土殺手。所謂“湖畔精神”指艱苦奮斗的精神、做就是與眾不同、小公司精神：“仇恨”MBA主要是指MBA跟創業型價值觀格格不入，MBA是大企業的價值觀；馬云還被稱為“本土殺手”，他具有全球視野，同時非常懂中國；其次，他擅于在劣勢中創造機遇，這是創業者必備的素養。最后，馬云不拷貝美國的模式，而是擁抱變化，敢于挑戰變化。

    中國企業的問題、中國市場的問題必須根據我們的實際情況來研究。這30年以來，中國企業是怎么成功的？從民營企業的角度來說，我們以浙商為例，浙商的成功從來不是哪個理論、哪個學問指導他成功的。浙商的成功是實踐的成功，是在反對傳統的經濟學，反對傳統的經營管理學中取得成功的。在實踐的過程中，以浙商為代表，形成了中國本土企業經營管理的規律，現在尚未上升到理論。

    那么，中國版的MBA在哪？

    首先，要洋為中用，古為今用。什么樣的MBA才有價值？中國版的MBA才有價值，而不是美國版的。我們從來不拒絕任何理論，但不能在皮毛上講，要真正把握其實質內容。對于創業企業來說，照搬書本知識是無用的，螞蟻不要去學習大象走路。

    農夫山泉是個非常優秀的企業。他的老板鐘睒睒有次做訪談節目，有教授提問道：“像可口可樂這樣的優秀公司，只以一個品牌為主。而農夫山泉公司怎么用了如此多的商標？如農夫果園等。你如何看待單品牌和多品牌的關系？”鐘總回答說：“我沒考慮過這個問題。不管是單品牌、還是多品牌，消費者要不要買我的東西，是最重要的。”這往大里說，是兩條不同的路線。一是從市場出發，堅持市場路線；一是從教科書出發，教科書往往有標準答案，然而市場，卻沒有標準答案。農夫山泉給我們的啟示是：經營管理沒有標準答案。

    企業經營，講究的是變化中的智慧。一個企業能否生存和發展，是基于以下八個字：“此時、此地、此情、此景”。不同的國家，文化不同，整個土壤都不同。所以，我們提出，經營無定式，管理無模式，要以變應變。做企業，要有三個視野：向外看、向前看與向內看。要看外部市場需求什么，未來消費需求是什么，未來產業格局變化是什么。

    我們學管理，要向毛澤東學習。毛澤東的哲學是如何從小到大。弱勢企業如何打敗強勢企業，實現自己的成長。課堂上講的是強勢企業怎么做，假設的前提不同。然而，這是否意味著要終極MBA？我認為，企業經營管理確實是有學問的。首先，我們要反對對西方的迷信，反對對西方的教條主義，反對言必稱MBA.西方的國情、市場、社會不同，假設的前提也不同。許多人沉溺于數字、模型、概念不能自拔，原因在于找不到本質，使人昏昏。

    作為創業企業的弱勢企業如何生存？強勢與弱勢，實在是水火兩重天。對于創業初期的小公司來說，活下來并賺錢在某種程度上來說比大而空的戰略更重要。革命需要浪漫主義，但更需要現實主義。

    因此，要改造我們的學習。首先，讀書要有兩大功夫：要讀進去，也要讀出來；第二，把很厚的書讀薄。

    對于讀MBA的學生來說，要有強烈的問題導向。首先要知道企業存在什么問題，生什么病吃什么藥，首先要知道補什么；其次要知道，未來五年，企業的發展需要什么。

    實踐永遠是長青的。管理是實踐，反對本本主義。不能學習了幾個概念，幾個詞匯，就覺得真理在手了。真正的真理永遠是根植于中國的市場經濟的實際的土壤。我們不排斥理論，關鍵在于如何運用理論。理論運用于實踐需要范式的轉化與創造。管理模式是無法拷貝的，管理思想和思路具有明顯個性化的特點。

    管理要從復雜到簡單。管理的精髓在于簡單，能否抓住要害和本質是關鍵。復雜管理往往來源于管理的一知半解。

    創業企業要從市場出發，現實的市場與未來的市場是企業生存的基礎。創業就是創新，穿個就是非常規思維。創業從忘記MBA開始，要解放思想，要從實際出發。創業就是要忘記你的出身與學歷，包括MBA.