2013年《現(xiàn)代咨詢方法與實(shí)務(wù)》重點(diǎn)知識7
來源：中大網(wǎng)校發(fā)布時(shí)間：2012-08-03
二)價(jià)格彈性
價(jià)格彈性就是商品需求的價(jià)格彈性。某個(gè)商品需求的價(jià)格彈性是指當(dāng)收入水平保持不變時(shí)，該商品購買量變化比例與價(jià)格變化比例之比。因此可以把價(jià)格彈性表示為：
價(jià)格彈性=購買量變化比例/價(jià)格變化比例
εP=(△Q/Q)/(△P/P)
一般來說，價(jià)格彈性為負(fù)數(shù)。這反映了價(jià)格的變動方向與需求量變動方向的不一致性。價(jià)格上升，需求量就會下降;價(jià)格下降，需求量就會上升。
[例2-3]某地空調(diào)消費(fèi)需求預(yù)測。1999～2005年某地空調(diào)消費(fèi)量和平均銷售價(jià)格如表，如果2006年空調(diào)價(jià)格下降到2000元/臺，請用價(jià)格彈性系數(shù)法預(yù)測2006年空調(diào)需求量。
某地區(qū)1999～2005年空調(diào)消費(fèi)量與價(jià)格表
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年份
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空調(diào)價(jià)格(元／臺)
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空調(diào)消費(fèi)量(萬臺)
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1999
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4996
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32
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2000
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4547
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35
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2001
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4012
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39
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2002
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3580
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44
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2003
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3198
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49
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2004
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2820
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54
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2005
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2450
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62
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[解答]： (1)計(jì)算各年的空調(diào)價(jià)格彈性系數(shù)，見下表。
某地區(qū)1999～2005年空調(diào)價(jià)格彈性系數(shù)表
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年份
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空調(diào)價(jià)格 (元／臺)
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價(jià)格較上年增長(％)
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空調(diào)消費(fèi)量(萬臺)
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空調(diào)消費(fèi)較上年增長(％)
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價(jià)格
彈性系數(shù)
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1999
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4996
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32
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2000
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4547
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-9．0
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35
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9．4
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-1．04
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2001
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4012
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-11．8
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39
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11．4
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-0．97
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2002
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3580
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-10．8
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44
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12．8
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-1．19
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2003
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3198
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-10．7
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49
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11．4
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-1．06
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2004
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2820
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-11．8
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54
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10．2
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-0．86
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2005
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2450
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-13．1
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62
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14．8
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-1．13
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從上表可以看出，1999～2005年該地區(qū)空調(diào)的價(jià)格彈性系數(shù)在-0.86～-1.19之間，取1999—2005年價(jià)格彈性系數(shù)的平均值-1.04，作為2006年的價(jià)格彈性，即價(jià)格每降低10%，需求增長10.4%。
(2)計(jì)算2006年空調(diào)需求增長率
2006年如果價(jià)格降低到2000元/臺，較2005年價(jià)格降低了18.4%，空調(diào)需求增長率為：
空調(diào)價(jià)格下降率×價(jià)格彈性系數(shù)=18.4%×1.04=19.1%
(3)計(jì)算2006年空調(diào)需求量
于是2006年空調(diào)需求量=2005年空調(diào)消費(fèi)量×2006年需求增長率=62×(1+19.1%)=74萬臺。