38:材料一 從2009年11月23日起,一則時長30秒“以中國制造 世界合作”為主題的廣告在美國有線電視新聞網(CNN)正式播出。該廣告由中國商務部會同4家中國行業協會共同委托制作,被認為是中國政府的首個品牌宣傳活動,接下來還計劃在包括北美、歐洲等中國的主要貿易對象地區播出。 廣告圍繞“中國制造 世界合作”這一主題,強調中國企業為生產高質量的產品,正不斷與海外各國公司加強合作。廣告中展示了一系列帶有“中國制造”標簽的產品,例如,一個類似ipod的mp3播放器上用英文標注“在中國制造,但我們使用來自硅谷的軟件”,一雙運動鞋和一套衣服上標注有“在中國制造,但我們的設計來自于法國”,一臺冰箱上寫著“中國制造,但我們的采用歐洲風格”。 廣告在創意上獨樹一幟,從引導世界受眾重新認識暢銷全球的中國產品入手,能夠啟發世界各地的消費者對“中國制造”和全球貿易的重新思考,從而逐漸拋棄對“中國制造”的偏見。 材料二 在美國有線電視新聞網熱播的一則“攜手中國制造”為主題的廣告引發的關注和反響正在發酵。有分析人士認為,在當前金融危機陰霾尚未散去,貿易保護主義有所抬頭的背景下,主動出擊展示國家形象,是一次很好的嘗試,有利于提升中國的軟實力。 有評論認為,近年來中國經濟實力崛起,如何建立國際形象成為當務之急,政府近期啟動了國際公關戰略,繼新華社,《人民日報》等中央媒體率先向世界發聲之后,國家形象廣告或許會成為提升國家軟實力和對外形象的新渠道。還有人認為,中國早前一些產品安全事件令世界關注,現在希望能通過在全球投放廣告推廣“中國制造”以提升在國際上的形象,廣告中出現的法國設計、硅谷技術等字樣,說明中國目前還處于產業鏈的低端,它繼續把中國定義為世界工廠,因此,令消費者認為中國還只是產品的制造商,現在是從“中國制造”的地位上升為“中國創造”的時候了。 問題: (1)“中國制造,世界合作”的廣告說明了什么? (2)為什么說現在是從“中國制造”的地位上升為“中國創造”的時候了? 答案 (1)“中國制造”、“世界合作”的廣告是中國政府的首個宣傳活動,體現了我國政府的一種戰略關切,展現了中國制造的軟實力。這一廣告的主要訴求是竭力在海外宣傳中國品牌,提升外國人對中國制造產品的認知度,使他們不再僅僅將中國看成一個成本低廉的市場。在面臨新的世界形勢之際,中國的這一宣傳舉措,對建立良好的國家形象,無疑具有積極的意義。但我們同時也要意識到,一次廣告宣傳可能會換來品牌的關注度,但品牌忠誠度的培養則是一個長期的過程。 (2)由“中國制造”提升到“中國創造”,這是個具有重大意義的政策導向,其必要性在于: 第一,“中國創造”更有利于增強中國技術。中國制造可以使中國的GDP增大,但難以增強中國技術。倡導中國創造,鼓勵技術歸屬權屬中國資本,必定有利于中資企業擁有自主知識產權的技術。企業只有具有比較強的自主創新能力,才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。 第二,“中國創造”有利于提升中國品牌。品牌是競爭力,是附加值。提倡中國創造,鼓勵、支持、引導中國品牌,中國品牌才可能由少到多,由弱到強,中國的民族工業才可能通過品牌的增強而壯大。 第三,“中國創造”有利于增強中國利益。轉到中國創造,更多利益就會留給逐漸長大的中國技術和中國品牌,留給中國資本,無論它是國有資本或民營資本。 中國制造當然曾經起到過重大作用,現在、今后也會有積極作用。既然中國創造比之中國制造有如此眾多的可貴長處,我們就應堅定不移地從中國制造向中國創造轉變。 |
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