時事熱點是每一位備考公務員的朋友都應該密切關注的信息。如何看待熱點是一項重要的能力素養。本文解讀了時事熱點——如何看待明星代言虛假廣告?
11月1日，在“品牌代言人行為規范與社會責任”論壇上，中國廣告協會法律服務中心負責人以侯耀華代言的十則違法廣告為例，指出這十則違法廣告幾乎涵蓋了所有名人代言廣告的違法形式。侯耀華代言廣告的數量，在明星里一定不是最多的，但代言假廣告的數量，現在卻一下子沖到了第一位。
夠諷刺的是，今年3月，在一項演藝名人公眾形象滿意度調查中，侯耀華獲得曲藝演員公眾形象調查第一名。他當時的獲獎感言是：“因為我沒有時間去檢查我前頭幾十年的所作所為，但是我可以在這兒保證，以后我會注意……”不知道，當時他說這番話的時候，是不是心里有點發虛。
明星身陷“代言門”，早就不是什么稀奇。不少名人都在虛假廣告上栽了跟頭，比如趙本山、郭德剛、范偉、葛優、文清等等。然而，一個人連續代言了10個虛假廣告，還是讓侯耀華毋庸置疑地掀起了又一場質疑明星代言的風波。人們現在關心的也不只是“明星為何總重蹈虛假代言的覆轍”、“未來又該如何杜絕”等諸如此類的問題，更加關注的是，在被揭發后，明星們的反應。
粗略統計，大概分為幾種：
1、賠償派，如葛優，葛優因為代言億霖，后來被卷入北京最大傳銷案后，最后他主動退還了代言費;
2、道歉派，如范偉，當被央視曝光，自己代言的招商網站涉嫌加盟騙局后，范偉通過博客道歉;
3、強硬派，如鄧婕，代言的三鹿幼嬰幼兒奶粉出問題，甚至一度被告上法庭，鄧婕則回應“三不”———“不私了、不道歉、不退錢”。
侯耀華則開創了第4種類型———金蟬脫殼。盡管爆出的違法廣告有10個之多，侯耀華第一個反應就是推卸責任，開口便稱可能“有人濫用我名義做廣告”，再是對記者說“你說的這些廣告我都沒什么印象”，最后他又大講道理，“難道給藥品做代言，就一定要吃這個藥嗎”、“我找誰維權去”。而他的推脫，很快就遭到中國廣告協會反駁，協會主任李方午強調，侯耀華代言的這10條廣告中，9條都是視頻廣告，視頻作假不容易。
現象主要的原因有這么幾個方面。第一個是社會原因。我國目前處于社會轉型期，法制不健全，人們的法制觀念不強，道德滑坡，信仰缺失，價值觀紊亂。第二個是明星自身的素質原因。因為我們講一個是明星代言，明星代言一方面，他可能的確對某些法律的規定的確存在這些問題，或者說認知上的一些誤區，他可能不太了解相關法律規定，有可能他會辯解說我不太了解產品的技術性的一些要素，比如你要我代言，這是不是虛假的，我要有足夠的知識來判斷，假如我不能判斷的話，我就沒辦法去做一個比較好的選擇，這是明星方面主觀認知的問題。第三個是部門監管不力的原因。我覺得我們也不能把虛假廣告全部歸結為是明星惹的禍，因為從廣告的發布許可到發布，到登載，這里面其實是有很多的監管部門，有很多的標準，本來可以每個部門有效的監管，其實都可以減少虛假廣告出現的這樣一個機率。廣告的監管，按照廣告審查發布辦法，首先要到藥監部門獲得許可。做廣告要去找一個廣告的經營者，就是廣告公司，這個廣告公司實際上是工商部門來監管的，也就是換了一個監管部門。最后如果要到媒體去登載的話，這時候媒體受到新聞出版部門、廣電部門來監管。所以一個虛假廣告流程實際上要經過三個階段，這三個階段分別是許可、經營，然后是發布、登載，這三個部門，如果說虛假廣告出來，在每個環節都有可能出現。盡管有很多的部門來監管，但監管的職能是分割的，信息的流通不是很暢，分享不是很及時，所以虛假廣告是多部門協調失靈所導致的。
對策一：明星應該自尊自重。“君子愛財取之有道”名人為商品做點廣告掙點零花錢，無可厚非。關鍵是我們有些名人為了多掙些“勞務費”，完全是按著商家的“劇本”，成為了商家不折不扣的傳聲筒，把商品夸得天花亂墜，而名人效應又有著強烈的輻射能力，自然會嚴重誤導觀眾。名人們別因小利而忘了大義。
對策二：應該加強誠信建設。僅靠監管是不能解決問題的，在這里，明星的誠信、發布者的誠信，所有的當事人的誠信，每一個經營者的誠信，都非常的重要。
對策三：根據我國廣告法的規定，進行虛假廣告宣傳的責任承擔方式有行政責任和民事責任，承擔責任的主體有廣告審查批準者、廣告主、廣告經營者、發布者，以及其他社會團體或組織。就是說，在現行法律框架下，出現“問題產品”后其虛假廣告應按照次序逐一追究責任，而非直奔代言明星而來。
對策四：加大查處懲罰力度。《食品安全法》規定，社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益受到損害的，與食品生產經營者承擔連帶責任。同時規定，違反本法規定，造成人身、財產或者其他損害的，依法承擔賠償責任;違反本法規定，構成犯罪的，依法追究刑事責任。對于虛假藥品、保健品、醫療器械廣告來說，有關監管部門應予以嚴肅查處，消費者索賠可以依據《廣告法》《消費者權益保護法》和《民法通則》的相關規定。
