浙江：09年10月高等教育自學考試廣告法規(guī)與管理試題

浙江省2009年10月高等教育自學考試
廣告法規(guī)與管理試題
課程代碼：00635

一、單項選擇題(本大題共16小題，每小題2分，共32分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.參照國際廣告業(yè)通行的收費標準，我國試行的廣告代理制的收費標準為( )
A.10%
B.15%
C.20%
D.25%

2.下列哪種不屬于第一手調查資料的獲得方法？( )
A.調查法
B.觀察法
C.問訊法
D.實驗法

3.“維維豆奶，歡樂開懷”該廣告的創(chuàng)作方式屬于( )
A.定義型
B.理性訴求型
C.感性訴求性
D.恐怖訴求型

4.下列不屬于市場細分標準的是( )
A.人口因素
B.心理因素
C.地理因素
D.歷史因素

5.下列哪位廣告名家的創(chuàng)作哲學是“廣告最重要的目的是創(chuàng)造銷售”，他的創(chuàng)作原則是“純理性、非感性”？( )
A.大衛(wèi)·奧格威
B.比爾·本巴赫
C.羅沙·理夫斯
D.李奧·貝納

6.下列哪項不屬于傳統(tǒng)的四大廣告媒體？( )
A.報紙
B.雜志
C.廣播
D.路牌

7.假設廣播廣告排期可到達40%的目標受眾，報紙廣告排期可到達50%的目標受眾，利用此兩種媒體的組合，我們可能達到的目標受眾為( )
A.30%
B.20%
C.70%
D.90%

8.假如廣告主在不同時期分別在一些媒體上有較高的暴露頻次，他是以下列哪個理論來確定廣告排期的？( )
A.波狀理論
B.到達率理論
C.媒體集中理論
D.媒體主宰理論

9.下列不屬于直效廣告的三個重要要素的是( )
A.名單
B.價格
C.優(yōu)惠
D.創(chuàng)意

10.下列哪項是海爾的企業(yè)文化？( )
A.學習與創(chuàng)新
B.責任
C.負責任，講誠信
D.以人為本

11.廣告業(yè)務檔案保存的時間不得少于______個月。( )
A.6
B.12
C.18
D.24

12.下列不屬于廣告合同特征的是( )
A.合同雙方當事人是特定的
B.廣告合同的標的是特定的
C.廣告合同的形式是書面的
D.訂立廣告合同必須按照有關程序辦理

13.在我國，可以發(fā)布煙草廣告的是( )
A.廣播
B.電視
C.報紙
D.燈箱

14.下列不屬于廣告違法行為損害賠償應遵循的原則的是( )
A.財產損失全部賠償的原則
B.對人身損害，賠償由此引起的財產損失的原則
C.對精神損害，實行財產責任與非財產責任并用的原則
D.對精神損害，實行非財產責任賠償的原則

15.廣告場地占用的收費標準，應當根據廣告的設置方式與地段及占用建筑物或空間的情況合理確定，原則上不超過廣告費的( )
A.20%
B.30%
C.40%
D.50%

16.作為廣告從業(yè)者遵循的規(guī)則，不屬于廣告行業(yè)規(guī)范和行業(yè)自律的特點的是( )
A.自愿性
B.廣泛性
C.靈活性大
D.強制性