浙江：09年10月高等教育自學考試廣告法規與管理試題

作者：不明　發布時間：2009-11-12 16:13:20　來源：網絡

二、多項選擇題(本大題共7小題，每小題2分，共14分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.現在行銷中的“4C”是指( )
A.消費者的需要
B.便利性
C.代價
D.定價
E.溝通

2.下列一般常用于對零售商的促銷方式有( )
A.折扣
B.租用專賣柜
C.賒銷
D.退貨
E.贈品

3.以下哪些操作方式可以提高長文案的閱讀率?( )
A.在標題和正文之間加入副標題
B.第一段不要超過11個字
C.一句成段可以提高閱讀率
D.加大每個段落之間的行距
E.放大正文的第一個字

4.事前測定主要的方法有( )
A.專家意見法
B.消費者評判法
C.檢驗表
D.認識測定法
E.直效廣告法

5.在我國，根據廣告法規定，禁止利用______等媒介發布煙草廣告。( )
A.廣播
B.電視
C.報紙
D.燈箱
E.期刊

6.ICC國際廣告行為準則包括( )
A.ICC國際促銷行為準則
B.ICC國際直銷行為準則
C.ICC國際贊助行為準則
D.ICC國際代銷行為準則
E.ICC國際環境廣告行為準則

7.根據《中華人民共和國消費者權益保護法》，消費者享有以下哪些權利？( )
A.安全權
B.知情權
C.公平交易權
D.退貨權
E.受尊重權

三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
1.廣告代理制
2.收視率
3.知情權
4.市場容量

四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.廣告管理包括哪些內容？
2.產品分析一般包括哪些內容？
3.和一般廣告相比，直效廣告最大的差異在哪里？
4.市場調查的步驟有哪些？
5.廣告監督管理的主要內容有哪些?

五、論述題(本大題12分)
廣告行業自律與廣告行政監督管理有什么關系？

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