第五章市場調(diào)研的基礎(chǔ)分析

　　一、生產(chǎn)要素市場：包括金融市場、勞動力市場、房地產(chǎn)市場、技術(shù)市場和信息市場。

　　二、生產(chǎn)消費品市場：也稱生產(chǎn)資料市場，又稱工業(yè)品市場，是指生產(chǎn)消費品持有者與相應(yīng)的等價物持有者之間各種交換關(guān)系的總和。

　　三、被重新發(fā)現(xiàn)的服務(wù)市場：指的是為生產(chǎn)消費者或生活消費者提供物質(zhì)商品以外的所有服務(wù)交易的市場。

　　第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)的分類方法：

　　第一產(chǎn)業(yè)：農(nóng)業(yè)（林業(yè)、牧業(yè)、漁業(yè)等）；

　　第二產(chǎn)業(yè)：工業(yè)（采掘業(yè)、制造業(yè)、自來水、電力、蒸汽、熱水、煤氣）和建筑業(yè)；

　　第三產(chǎn)業(yè)：除上述第一、第二產(chǎn)業(yè)以外的其它各業(yè)。第三產(chǎn)業(yè)可分兩大部分：一是流通部門，二是服務(wù)部門。又可分為四個層次：⒈流通部門；⒉為生產(chǎn)和生活服務(wù)的部門；⒊為提高科學(xué)文化水平和居民素質(zhì)服務(wù)的部門；⒋為社會公共需要服務(wù)的部門。

　　五、恩格爾定律。當(dāng)家庭收增加時，僅一小部分用于購買食物，而用于衣服、房租與燃料方面的支出變化不大，但用于教育，醫(yī)藥衛(wèi)生與休閑活動方面的支出，則增加甚多。稱為恩格爾定律。

　　一般情況下，人均收入水平較低時，人們的收入主要用于購買基本生活必需品，如食品、衣物、燃料等等。在滿足基本需求后，消費向智力、體力、娛樂方面發(fā)展。

　　恩格爾系數(shù)是由恩格爾定律的概念延伸的，食物消費占家庭消費總支出的比例。

　　六、消費結(jié)構(gòu)、消費動向三個階段

　　⒈擴大衣、食、住的量；⒉要求生活環(huán)境的質(zhì)量，擴大余暇生活的數(shù)量；⒊是衣食住的數(shù)量和質(zhì)量都已經(jīng)充足，生活環(huán)境也已滿意，該要求提高余暇生活的質(zhì)量了。

　　七、消費需求不等同于市場需求

　　消費需求僅表現(xiàn)為一種支付能力，并不一定是真正的市場需求。市場需求是消費者在可支配收入的范圍內(nèi)考慮以最合理的方式安排支出而形成的一種需求。

　　在一般情況下，市場需求都表現(xiàn)出一定的彈性。它受價格、質(zhì)量、產(chǎn)品創(chuàng)新和配套推銷活動的影響，因此，市場需求是一個比較復(fù)雜的函數(shù)。市場需求函數(shù)是一條隨產(chǎn)品營銷費用的增加而上升的曲線，稱市場需求為市場潛力。

　　市場潛力是指在一定環(huán)境條件下，一定時期內(nèi)，某一行業(yè)在某一產(chǎn)業(yè)營銷費用下，該行業(yè)所能達(dá)到的最大銷售量，或銷售額。