2010年國際商務(wù)師考試輔導(dǎo)：品牌策略

　一、品牌的基本概念
　　品牌——指一個(gè)名稱、名詞、符號、標(biāo)志、圖案或它們的結(jié)合體，用來識別一個(gè)賣者或賣者集團(tuán)的產(chǎn)品，并與競爭者產(chǎn)品相區(qū)別。
　　二、品牌決策
　　1、有品牌或無品牌——決定是否給產(chǎn)品建立一個(gè)牌子。
　　(2007年試題)
　　在品牌決策過程中，對于消費(fèi)者并不特別在意質(zhì)量、而對價(jià)格比較敏感的產(chǎn)品，企業(yè)可以采取( C )策略。
　　A、品牌歸屬 B、品牌延伸
　　C、無品牌 D、家族品牌
　　2、品牌歸屬決策
　　(1)制造商品牌
　　(2)中間商品牌
　　3、家族品牌決策
　　(1) 個(gè)別品牌
　　(2) 統(tǒng)一品牌
　　(3) 分類品牌
　　(4) 企業(yè)名稱加個(gè)別品牌
　　4、品牌延伸或新品牌策略
　　(1) 品牌延伸策略的優(yōu)點(diǎn)
　　Ø 降低新產(chǎn)品的溝通促銷成本
　　Ø 加快消費(fèi)者對新產(chǎn)品的接受過程
　　Ø 延伸產(chǎn)品的成功有利于加強(qiáng)品牌形象
　　(2) 品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)
　　Ø 原有品牌形象與新產(chǎn)品類別不吻合，新產(chǎn)品失敗的概率增大;
　　Ø 新產(chǎn)品萬一失敗，則原品牌的形象就會受到損害，品牌資產(chǎn)價(jià)值因此降低。
　　(2007年試題)
　　在品牌決策中，品牌延伸策略的主要優(yōu)點(diǎn)是( ABC )
　　A、降低新產(chǎn)品的溝通促銷成本
　　B、加快消費(fèi)者對新產(chǎn)品的接受過程
　　C、延伸產(chǎn)品的成功有利于加強(qiáng)品牌形象
　　D、保持品牌的相對獨(dú)立性
　　E、嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量
　　(2006年試題)
　　在品牌決策中，家族品牌策略包括( ABCE )策略
　　A、個(gè)別品牌 B、統(tǒng)一品牌
　　C、分類品牌 D、企業(yè)名稱加分類品牌
　　E、企業(yè)名稱加個(gè)別品牌