2010年國際商務(wù)師考試輔導(dǎo)：營銷傳播的戰(zhàn)略

　　一、整合營銷傳播戰(zhàn)略
　　(一)整合營銷傳播的運(yùn)作特征
　　1、以資料庫為運(yùn)作基礎(chǔ)
　　2、整合各種傳播手段塑造一致性“心像”
　　3、以關(guān)系營銷為目的
　　4、以循環(huán)為本質(zhì)
　　(二)成功開發(fā)整合營銷傳播戰(zhàn)略的必須要素(了解)
　　1、充分理解利益相關(guān)者
　　2、積累廣泛的資料庫
　　3、組織的有力支援
　　4、接受革新帶來的變動(dòng)
　　5、系統(tǒng)的整合營銷傳播戰(zhàn)略建立程序
　　6、創(chuàng)造性的構(gòu)思
　　(三)整合營銷傳播戰(zhàn)略開發(fā)的程序(了解)
　　1、SWOT分析
　　2、分析目標(biāo)與關(guān)系
　　3、決定營銷傳播的目標(biāo)
　　4、決定策略并進(jìn)行論證
　　5、決定預(yù)算
　　6、確定時(shí)間表
　　7、檢驗(yàn)營銷傳播組合
　　8、評估效果
　　二、整合營銷傳播戰(zhàn)術(shù)
　　(一)整合營銷傳播戰(zhàn)術(shù)的“9S”
　　1. 利益相關(guān)者的洞察
　　2. 利益相關(guān)者信息的留存
　　3. 細(xì)分利益相關(guān)者
　　4. 戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢
　　5. 調(diào)整計(jì)劃的戰(zhàn)略性
　　6. 持續(xù)的改進(jìn)
　　7. 戰(zhàn)略性傳播組合
　　8. 系統(tǒng)控制
　　9. 共享企業(yè)價(jià)值
　　(二)整合營銷傳播媒體計(jì)劃
　　1、媒體計(jì)劃的基本問題
　　Ø 到達(dá)和頻度
　　Ø 時(shí)機(jī)
　　Ø 接觸點(diǎn)
　　Ø 媒體選擇
　　2、媒體策劃觀