2012年咨詢師考試政策分析與評價講義28

    （二）市場供應調查

    市場供應調查是要調查供應現狀、供應潛力以及正在或計劃建設的相同產品的項目的生產能力。

    （三）消費調查

    消費調查包括產品或服務的消費群體、消費者購買能力和習慣、消費演變歷史和趨勢等。

    在進行消費調查時要注意，只有明確了產品的消費者，之后才能夠去分析消費者的消費層次、他的要求、心理狀況、動機等。只有了解了消費動機與消費層次才能夠在市場中把握企業的目標市場，正確預測市場需求。

    （四）競爭者調查

    競爭者調查是對同類生產企業的生產技術水平高低，經營特點和生產規模，主要技術經濟指標，市場占有率，以及市場集中度等市場競爭特征的調查。

    「例題2-1」投資項目市場調查的主要內容包括（　）調查。

    A.市場需求

    B.市場供應

    C.市場戰略

    D.市場競爭者

    E.市場預測的方法

    [答疑編號501395020101]

    「正確答案」ABD

    「答案解析」市場調查的內容只有四個：需求、供應、消費者、競爭者

    「提示」考題中很多題目都是對內容的考察，復習時要注意記清楚重要的工作、方法或報告的內容。另外，考題的各個選項都有一定的結構相似性，目的在于迷惑考生，我們在選擇的時候要注意抓住關鍵詞，利用關鍵詞作答。

    二、市場調查的程序

    （一）準備階段

    制訂調查工作計劃。

    市場調查計劃內容一般包括：調查目的；調查內容和范圍；調查方法；調查進度和費用預算等。

    （二）調查階段

    實施調查計劃、落實調查方案是市場調查的最重要環節

    1.收集文案資料（從各統計機構部門發布的信息收集資料）

    2.收集一手資料（通過實地調查收集最原始的資料）

    （三）分析總結階段

    1.分析整理（把獲得的資料進行整理分析）

    2.綜合分析。（進行綜合分析得出合乎實際的結論）資料的綜合分析是市場調查的核心。

    3.編寫調查報告

    三、市場調查的方法 這里主要是區別各市場調查類型、方法，注意其特點和適用范圍

    （一）市場調查的類型（按照調查樣本范圍的大小進行分類）

    類型方法簡介特點適用情況

    市場

    普查對市場進行逐一的、普遍的、全面的調查，以獲取全面、完整、系統的市場信息。可以確定一定的市場范圍進行普查，也可以就市場某一方面進行專項普查。普查時間長、耗費大、難以深入市場范圍較小、母體數量較少、調查時間比較充裕，可以選用市場普查的方法

    重點

    調查在市場調查對象總體中選定一部分在總體中處于十分重要地位的企業，或者在總體某項標志總量中占絕大比重的一些企業進行的調查。能夠以較少的人力和費用開支，較快地掌握調查對象的基本情況常用于產品需求和原材料資源需求的調查

    典型

    調查在調查對象總體中選擇一些具有典型意義或具有代表性的市場區域或產品進行專門調查。搞好典型調查的關鍵在于把握調查對象的代表性，它直接關系到調查效果。調查企業或范圍較少，人力和費用開支較省，運用比較靈活

    抽樣

    調查從所要研究的某特定現象之總體中，依隨機原理抽取一部分作為樣本，根據對樣本的研究結果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調查方法。工作量小、耗時短、費用低、信度高應用比較廣泛