2012年社會(huì)熱點(diǎn)：團(tuán)購網(wǎng)站咋“過冬”？
來源：華圖網(wǎng)校發(fā)布時(shí)間：2011-12-09 [an error occurred while processing this directive]
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忽如一夜春風(fēng)來。從去年開始，團(tuán)購作為一種新型的網(wǎng)上消費(fèi)形式逐漸受到消費(fèi)者青睞，呈快速發(fā)展趨勢(shì)。然而，一年多時(shí)間過去了，在天氣日漸寒冷的同時(shí)，團(tuán)購網(wǎng)站也面臨著發(fā)展的冬天。
有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截至今年10月底，國內(nèi)5700多家團(tuán)購網(wǎng)站中，已有1500多家團(tuán)購網(wǎng)站關(guān)閉或者退出團(tuán)購市場(chǎng)，占所有運(yùn)營團(tuán)購網(wǎng)站的26%，其中僅10月份，就有500家團(tuán)購網(wǎng)站停止了維護(hù)更新或關(guān)門大吉。
分析團(tuán)購網(wǎng)站關(guān)門的原因，不外乎有二：其一，團(tuán)購飛速發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，而團(tuán)購網(wǎng)站規(guī)模不一、服務(wù)水平參差不齊。不少團(tuán)購網(wǎng)站大同小異，細(xì)分化、個(gè)性化并不明顯，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，那些缺乏產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)的團(tuán)購網(wǎng)站被淘汰出局，也在情理之中。
其二，頻繁曝出的團(tuán)購?fù)对V和誠信問題，影響了消費(fèi)信心，損害了行業(yè)聲譽(yù)，越來越多的消費(fèi)者更趨理性、謹(jǐn)慎參“團(tuán)”。這種狀況導(dǎo)致一些團(tuán)購網(wǎng)站資金吃緊，經(jīng)營鏈條斷裂，只能改弦更張、另謀出路。
應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，作為一種新型商業(yè)模式，團(tuán)購從興起之始就伴隨著泡沫。一年多來，由于發(fā)展速度過快，一些團(tuán)購網(wǎng)站拿到資金后瘋狂燒錢、砸廣告，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)利潤下滑。隨著收入下降、成本上升，行業(yè)泡沫逐漸擠出、破裂，一些網(wǎng)站經(jīng)營困難，陸續(xù)進(jìn)入“嚴(yán)冬”，也就在所難免了。
比如，有報(bào)道稱，由于營銷、市場(chǎng)推廣費(fèi)用和一般管理費(fèi)用的大幅攀升，去年上半年，拉手網(wǎng)凈虧損436.6萬元人民幣，到今年上半年，已凈虧3.9億元，是去年上半年的90倍。為爭(zhēng)奪訂單，不少團(tuán)購網(wǎng)站競(jìng)相壓低利潤，頻做免費(fèi)甚至賠本生意，陷入惡性循環(huán)。
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