09年自考市場營銷學名詞解釋02

    87.愿望競爭者：即消費者想要滿足的各種目前愿望。

    88.一般競爭者：即能滿足購買者某些愿望的各種方法。

    89.產品形式競爭者：即能滿足購買者某些愿望的各種產品型號。

    90.品牌競爭者：即能滿足購買者某些愿望的各種產品的各種品牌。

    91.金融公眾：即影響企業取得資金能力的任何集團，如銀行、投資公司等。

    92.媒體公眾：即報紙、雜志、廣播、電視等具有廣泛影響的大眾媒體。

    93.政府公眾：即負責管理企業業務經營活動的有關政府機構。

    94.市民行動公眾：即各種保護消費者權益組織、環境保護組織、少數民族組織等。

    95.地方公眾：即企業附近的居民群眾、地方官員等。

    96.一般公眾：即一般群眾。

    97.企業內部公眾：如董事會、監事會、經理、職工等。

    98.市場營銷宏觀環境：是指那些給企業造成市場機會和環境威脅的主要社會力量，包括人口環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治和法律環境以及社會和文化環境。

    99.購買力：是構成市場和影響市場規模大小的一個重要因素，而整個購買力即社會購買力又直接或間接受消費者收入、價格水平、儲蓄、信貸等經濟因素的影響。

    100.可支配個人收入：是指扣除消費者個人繳納的各種稅款和交給政府的非商業性開支后可用于個人消費和儲蓄的那部分個人收入。